Маркетинг
ПРЕДИСЛОВИЕ ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГА История и сущность маркетинга Маркетинговое мышление Классические концепции маркетинга Современные рыночные трансформации концепции маркетинга Концепция «сервизации» Современные прагматичные концепции маркетинга Цели, задачи и функции маркетинга Принципы маркетинга Виды маркетинга Маркетинг в современной россии Рынок Типы экономических систем Государственный маркетинг. Маркетинг территорий Основные признаки рынка КАТЕГОРИИ И ПРИЕМЫ МАРКЕТИНГА Факторы, влияющие на спрос и определяющие его величину Основные характеристики рынка. Конкуренция Фирма (предприятие) как субъект экономической деятельности Рыночное окружение фирмы Свойства внешней среды предприятия Классические модели предпринимательства в условиях рынка Классификационные типы рынков Сегментирование рынка Принципы и методы сегментирования рынка Выбор сегмента рынка Спрос и его регулирование Восприятие товара Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителя Конъюнктура рынка. Маркетинговый сигнал Товар в маркетинге Полезность товара для потребителя Виды товаров, их классификация Жизненный цикл товара Кривая жизненного цикла товара и ее интерпритации Позиционирование товара на рынке Брэнд: сущность, виды МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Маркетинговые исследования и маркетинговая информация Принципы и этапы маркетинговых исследований Выборка и ее репрезентативность Опрос и его виды Анкетирование Интервью и его виды Тестирование Аудит розничных форматов Оценка емкости рынка Рынок маркетинговой информации Бенчмаркинг ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА И МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ АТРИБУТИКА Товарная политика Создание нового товара Ассортимент Ассортиментная политика Конкуренция, сущность и основные категории Маркетинговые стратегии. Диверсификация. Синергизм Современные конкурентные стратегии Модель конкуренции М. Портера Инновации. Риски Управление качеством Товарный знак Упаковка товара Маркировка Штриховое кодирование Индекс «Е» КОНЦЕПЦИИ МОТИВАЦИИ И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя Потребитель, его мотивация и поведение Выбор альтернатив, покупка и оценка покупки Концепции мотивации Процессуальные теории мотивации Консьюмеризм ЦЕНОВАЯ И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА Ценовая политика предприятия. Функции ценыЗ. Виды цен Факторы ценообразования Методы ценообразования Процедура определения цены Стратегии и тактики ценообразования Рыночное страхование цен Скидки Составление прайс-листов Сбытовая политика предприятия Методы стимулирования сбыта продукции Каналы товародвижения. Инкотермс Мерчандайзинг и сэмплинг Посредники и сбытовая сеть МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СЛУЖБ Сущность маркетинговых коммуникаций Целевые аудитории Реклама Рекламное сообщение Информационные модели рекламного обращения Рекламная кампания Связи с общественностью (PR) Прямой маркетинг Сетевой маркетинг Ярмарки-выставки Переговоры в маркетинге Фирменный стиль Имидж Планирование маркетинга. Организация службы маркетинга на предприятии (фирме) Маркетинг и контроллинг Бюджет маркетинга Аудит маркетинга Маркетинговая часть бизнес-планаЛИТЕРАТУРА
