ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК, ЗАЩИТА ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОНТРОЛЬ ЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ

  • 13.1. Потребительский рынок: сущность и особенности функционирования в регионе.
  • 13.2. Основные положения защиты прав потребителей.
  • 13.3. Правила работы розничных торговых предприятий.
  • 13.4. Направления государственного контроля за деятельное - тью предприятий торговли.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ В РЕГИОНЕ

Основным элементом рыночного хозяйства является потребительский рынок. Именно он решает главные задачи общественного производства — удовлетворение потребностей населения и установление баланса интересов производителя и потребителя. На сегодняшний день потребительский рынок любого региона России, в том числе и Пензенского, является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей, способствующий устойчивому социально-экономическому развитию региона, а также одним из источников пополнения бюджета области. Исходя из этого, рассмотрение потребительского рынка как основы социально-экономического развития региона представляется весьма значимым и актуальным.

Анализ экономической литературы, посвященной проблемам функционирования рынка, показал, что в современных работах как отечественных, так и зарубежных авторов понятие «потребительский рынок» трактуется по-разному.

Так, Р.И. Шнипер исходит из предположения, что потребительский рынок — это территориальная сфера товарного обращения, призванная обеспечить население товарами на основе развития товарно-денежных отношений при минимальных издержках обращения[1].

И.М. Шабунина, О.А. Ломовцева и М.Ю. Трубиц рассматривают потребительский рынок как основную составляющую рыночной экономики, где часть ВНП, материализованная в виде произведенных бизнесом товаров и услуг, покупается или приобретается иным способом потребителями для личного потребления[2].

По мнению Ф. Котлера, исследуемый сектор представлен отдельными лицами и домохозяйствами, приобретающими товары и услуги для личного потребления, особое внимание при этом уделяя покупателю[3].

Б. А. Райзберг рассматривает потребительский сектор как взаимодействие продавцов и покупателей на основе актов купли-продажи[4], что, на наш взгляд, не позволяет достаточно точно охарактеризовать его сущность и главное назначение.

В качестве основополагающего целесообразно использовать определение потребительского рынка, приведенное М.А. Николаевой, которая под потребительским рынком понимает совокупность хозяйствующих субъектов, изготовителей, исполнителей, производящих и/или реализующих потребительские товары, а также индивидуальных потребителей, приобретающих эти товары для личного использования[5].

Формирование потребительского сектора предполагает его развитие с учетом принципов. На основе анализа литературы были выявлены принципы функционирования продовольственных рынков (рис. 49).

Принципы функционирования потребительского рынка

Рис. 49. Принципы функционирования потребительского рынка

в регионе

Представленные на рисунке принципы можно дополнить такими, как:

  • • инфраструктурность, создание условий, необходимых для эффективного ведения торговой деятельности (финансовое обеспечение, информационное, законодательное);
  • • многоканальность — свобода выбора каналов, форм и объемов потребительской продукции;
  • • функциональность — выражает динамическую взаимосвязь внутренних и внешних отношений, отражает цели комплексного развития потребительского рынка.

На основе всех этих принципов формируются особенности потребительского сектора на региональном уровне (рис. 50).

Особенности формирования регионального потребительского рынка

Рис. 50. Особенности формирования регионального потребительского рынка

Особенностями потребительского рынка является то, что решающим звеном здесь выступает потребитель, а значит, приобретение товара полностью зависит от потребителя.

В настоящее время сфера потребительского рынка — одна из самых доходных, инвестиционно-привлекательных и растущих сегментов экономики области. Достаточно благоприятная макроэкономическая ситуация, рост реальных денежных доходов населения, интенсивное развитие потребительского кредитования, оказание малому и среднему бизнесу государственной поддержки в различных формах определяют основные направления перспективного развития рынка товаров и услуг.

Положительные изменения наблюдаются в организационных формах торговли, где преобладают современные методы продаж, присутствует их адресная социальная направленность в обслуживании малообеспеченных и льготных категорий населения. Отмечается прогресс во внедрении передовых коммерческих технологий в предприятиях торговли, общественного питания и бытового обслуживания населения, привлечение инвестиционного капитала позволило в достаточном объеме обеспечить насыщение потребительского рынка товарами и услугами в широком ассортименте для всех слоев населения.

Усиливается борьба за увеличение объемов продаж, доходность бизнеса, за покупателя, что в конечном счете повышает рентабельность и прибыльность предприятий потребительского рынка и в целом отрасли, как одной из основных бюджетообразующих отраслей.

По мере улучшения экономической ситуации в стране, потребительский рынок будет постепенно приближаться по структуре к рынкам западных стран, в первую очередь более совершенной станет его инфраструктура, доля нецивилизационной рыночной торговли на продуктовых и вещевых рынках будет сокращаться, продолжится процесс универсализации торговых предприятий, в которых посетители смогут делать все виды покупок в одном месте.

Все больше людей готовы платить за гарантированное качество товаров и услуг, за более широкий ассортимент, за удобство самого процесса покупки. Наиболее оптимальным путем создания таких условий является создание торговых сетей, преимущества которых очевиды: консолидация закупок позволяет получать серьезные внешние скидки, а централизация контрольно-управленческих функций ведет к серьезному снижению внутренних издержек.

Таким образом, современный потребительский рынок российских регионов характеризуется стабильностью с соответствующим уровнем насыщенности товарами и услугами, достаточно развитой сетью предприятий торговли, общественного питания и бытового обслуживания населения.

  • [1] Шнипер Р.И. Экономические проблемы формирования региональныхрынков / Р.И. Шнипер. - Новосибирск: ИЭиОПП СО РАН, 1990.
  • [2] Шабунина И.М. Теория и практика региональной экономики / И.М. Шабунина, О.А. Ломовцева, М.Ю. Трубиц. — Волгоград: Изд-во Волгоград,гос. ун-та, 1996. — 65 с.
  • [3] Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс /Ф. Котлер. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. 356 с.
  • [4] Курс экономики / Под ред. Б.А. Райзберга. - М.: ИНФРА-М, 1997. 720 с.
  • [5] Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг / М.А. Николаева — М.: Издательский дом «Деловая литература», 2001. 448 с.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >