Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп.
ВВЕДЕНИЕ ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА "ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ" Понятие, сущность и задачи рекламы Предмет и методологические основы курса Межпредметные связи курса ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ Реклама в государствах Древнего мира Развитие рекламы в Западной Европе и США Реклама в России ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Коммерческая пропаганда Стимулирование сбыта Личная продажа ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Роль Федерального закона "О рекламе" в организации и управлении рекламной деятельностью Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг Саморегулирование рекламной деятельности в России Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе Кодекс рекламной практики КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ И УСЛОВИЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ Основные признаки классификации рекламных средств Реклама в прессе Печатная реклама Аудиовизуальная реклама Радио- и телереклама Выставки и ярмарки Рекламные сувениры Прямая почтовая реклама Наружная реклама Мероприятия паблик рилейшнз Компьютеризированная реклама Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним Выбор рекламных средств СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Реклама как метод управления людьми Процесс воздействия и восприятия рекламы Психология потребительской мотивации поведения покупателя ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВ Основные принципы составления рекламных текстов Художественное оформление рекламных объявлений Выбор средств распространения рекламы ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И КОММЕРЧЕСКОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ, ЗНАКИ И МАРКИ ТОВАРОВ КАК СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ Содержание и состав интеллектуальной собственности предприятий Средства индивидуализации предприятий — фирменное наименование и коммерческое обозначение Товарные знаки и наименования места происхождения товара как средства индивидуализации товаров Собственные (частные) торговые марки и их типология ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ Внешняя реклама магазина Интерьер магазина как средство рекламы Рекламные мероприятия в магазине Витрины как средство рекламы Витрины, их виды, классификация и требования к ним Устройство витрин Оформление витрин образцами различных товарных групп Показ в витрине детской одежды Показ в витрине обуви РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОПТОВЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ Рекламная деятельность оптовых предприятий (оптовых фирм, объединений, ассоциаций) Рекламная деятельность производственных предприятий Сотрудничество в рекламной деятельности производственных, оптовых и розничных предприятий ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ Понятие и сущность паблик рилейшнз История развития паблик рилейшнз Цели, задачи и функции паблик рилейшнз Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации Отношения предприятий с потребителями Организация мероприятий паблик рилейшнз ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ Рекламные агентства и их функции Организация взаимоотношений участников рекламного процесса Планирование рекламной работы на предприятии Организация и планирование рекламных кампаний ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Экономическая эффективность рекламных мероприятий Психологическая эффективность применения средств рекламыКРАТКИЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВЛИТЕРАТУРА
