Полная версия

Главная arrow Менеджмент

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ

В. ЦИТАТЫ ЗНАМЕНИТЫХ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ И МАРКЕТОЛОГОВ

Чтобы сохранить лидерство на рынке, компания должна требовать от своих сотрудников жить тем, что содержит в себе ее бренд... Например, если вы владелец сети отелей, вы можете заехать в свою же гостиницу под видом гостя и посмотреть, какой уровень обслуживания вам будет предложен и каковы те высокие стандарты, послание о которых несет ваш бренд.

Филип Котлер, гуру и основоположник маркетинга, науки о грамотной

и цивилизованной конкуренции на современных рынках

Успешность бренда зависит прежде всего от деталей. Каждый элемент бренда должен четко прослеживаться в коммуникациях организации, поведении, продукции и среде...

Брайан Бойлан, президент агентства ЦЫДОИпв

У вас в руках может быть самый лучший в мире продукт, вы можете иметь лучшую в мире стратегию маркетинга, лучшее имя (для категории и бренда). И вы можете располагать всеми нужными ресурсами. Тем не менее вы не добьетесь успеха, если не сумеете первыми оказаться в сознании потребителя.

Эл и Лора Райс, американские маркетологи, авторы книги «Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса»

Не существует объективной реальности. Не существует лучших продуктов. Не существует фактов. Единственное, что существует в мире маркетинга — это восприятия в сознании потребителей или потенциальных клиентов. Восприятие — вот реальность. Все остальное — иллюзия.

Джек Траут, американский маркетолог, автор книги

«Большие проблемы больших брендов»

Если вы хотите заработать немного денег — напишите книгу. Но если вы хотите сделать много денег — создайте религию.

Рон Хаббард, известный проповедник, создатель дианетики —учения о разумной жизни

Вы не можете просто спросить клиентов о том, что им нужно, ведь к тому моменту, пока вы это сделаете, они будут хотеть что-то новое.

Стив Джобс, человек-бренд, основатель компании Apple

Прибыль в бизнесе приходит от постоянных клиентов, клиентов, которые заявляют о своем проекте или услуге и которые приводят с собой друзей.

Эдвардс Деминг, американский ученый, консультант по менеджменту

Настоящий менеджер сначала выясняет, что плохо, а уже после — что хорошо.

Билл Гейтс, американский предприниматель и общественный деятель, филантроп, один из создателей

компании Microsoft

Секрет бизнеса в том, чтобы знать что-то новое, чего не знает никто другой.

Аристотель Онассис, греческий судовладелец, миллиардер

Самая трудная вещь на свете — это думать своей собственной головой. Вот, наверное, почему так мало людей этим занимаются.

Генри Форд, легендарный американский промышленник, основатель компании Гогс1, в своей компании впервые в мире стал использовать

промышленный конвейер

Почему одни предпочитают «Джек Дэниэлс», а другие — «Олд Кроу» или «Тэйлор». Может быть, люди различают виски на вкус? Не смешите меня. Суть дела в том, что у каждой марки есть свой облик, и то, что нравится одним, не подходит для других. Люди выбирают не сам виски, а его образ.

Дэвид Огилви, «отец рекламы», успешный копирайтер, автор книги «Тайны рекламного двора»

Люди покупают доверие прежде, чем они купят товары.

Марк Стивенс, американский маркетолог, автор книги «Ваш маркетинготстой!»

По вопросам приобретения книг обращайтесь: Отдел продаж «ИНФРА-М» (оптовая продажа):

127282, Москва, ул. Полярная, д. 31 В, стр. 1 Тел. (495) 280-15-96; факс (495) 280-36-29 E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script

Отдел «Книга—почтой»:

тел.(495)280-15-96(доб.246)

Учебное издание

Кузьмина Ольга Геннадьевна

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Учебное пособие

Подписано в печать 25.08.2016. Формат 60x90/16. Гарнитура Newton. Бумага офсетная.

Уел. печ. л. 11,0. Уч.-изд. л. 11,7-Тираж 100 экз. Заказ № 00000.

Цена свободная.

ТК 636223 - 563783 - 250816

ООО «Издательский Центр РИОР»

127282, Москва, ул. Полярная, д. 31 В.

E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script www.rior.ru

ООО «Научно-издательский центр ИНФРА-М» 127282, Москва, ул. Полярная, д. 31 В, стр. 1.

Тел.: (495) 280-15-96. Факс: (495) 280-36-29. E-mail: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script http://www.infra-m.ru

Отпечатано в типографии ООО «Научно-издательский центр ИНФРА-М» 127282, Москва, ул. Полярная, д. ЗІВ, стр. 1 Тел.: (495) 280-15-96, 280-33-86. Факс: (495) 280-36-29

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ