Полная версия

Главная arrow Товароведение arrow Конкурентные рынки оптовой и розничной электроэнергии в России

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

РЫНКИ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Наиболее часто встречающиеся на практике рыночные структуры относятся к рынкам несовершенной конкуренции, на которых конкуренция может находиться в диапазоне от совершенной (чистой) конкуренции до абсолютной монополии. Характерными представителями таких рынков являются рынок монополистической конкуренции и олигополия [44, 144, 145].

Характерные для рынка монополистической конкуренции дифференцированность товара (т.е. наличие на рынке товаров-заменителей со своими фирменными особенностями) и большое число продавцов предопределяют, с одной стороны, некоторую рыночную власть отдельной фирмы в отношении «своего» товара и, с другой стороны, конкуренцию с фирмами, выпускающими товары-заменители. Как и в отношении большинства других товаров, кривая спроса на товар отдельной фирмы на рассматриваемом рынке, имеет убывающий характер, и в пределах этой кривой спроса фирма может рассматриваться как монополист. Но наличие товаров-заменителей делает спрос на этот товар значительно более эластичным, и фирма вынуждена принимать во внимание наличие конкурентов с их товарами-заменителями. Эти обстоятельства придают рынку монополистической конкуренции одновременно черты, как монополии, так и конкурентного рынка. Степень проявления этих черт зависит от степени дифференциации товара (различия в параметрах, качестве, дизайне и т.д.) и от числа конкурирующих фирм.

Такая ситуация на рынке заставляет фирмы не только выстраивать грамотную ценовую политику, но и уделять значительное внимание приданию своему товару более высоких, по сравнению с товарами-заменителями, потребительских свойств. В целом, суть конкуренции между фирмами на таких рынках заключается в борьбе за объем продаж.

Отметим также, что на таких рынках, в связи с дифференциацией товара, кривая спроса каждой фирмы индивидуальна, а сумма кривых спроса отдельных фирм не может рассматриваться как кривая отраслевого спроса [144, 145].

В краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, равно, как и фирмы на других рынках, максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, если производит объем продукции, определяемый точкой пересечения 1 кривой предельного дохода МЫ с кривой предельных издержек МС (рис. 15). При этом, как и в случае с монополией, кривая предельного дохода МИ. будет располагаться ниже кривой спроса Б на товар этой фирмы (Напомним, что фирма является монополистом в отношении своего товара).

Рыночное равновесие в краткосрочном периоде

Рис. 15. Рыночное равновесие в краткосрочном периоде

Объем производства при этом составит С) те, но цена будет не Р0 (т.е. соответствующей точке 1), а выше, например Рхс , т.к. фирма при установлении цены будет руководствоваться кривой спроса О на свою продукцию. Такая цена в зависимости от уровня издержек может принести ей экономическую прибыль (кривая АТС і и прямоугольник А) или убытки (кривая АТС2 и прямоугольник В).

В долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции действуют такие же рыночные механизмы установления равновесия, как и на других рынках, и, в принципе, равновесное состояние рынка подразумевает получение фирмами нулевой экономической прибыли в целом за период.

Отметим в то же время, что в связи с дифференциацией товара на таком рынке достаточно частым явлением оказывается то, что отдельные фирмы в силу каких-либо своих преимуществ могут получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.

Равновесие в долгосрочном периоде достигается вследствие того, что в случае получения фирмой экономической прибыли это привлечет на рынок новых конкурентов с их товарами-заменителями и спрос на товар фирмы одновременно уменьшится и станет более эластичным (рис. 16).

Рыночное равновесие в долгосрочном периоде

Рис. 16. Рыночное равновесие в долгосрочном периоде

Равновесие при этом установится при цене, равной средним общим издержкам долгосрочного периода, т.е. при Ртс - АТС (точка 3 на рис. 16). Достигнутое в точке 3 рыночное равновесие не будет эффективным, т.к. условием рыночного равновесия, обеспечивающим полную эффективность рынка является равенство трех величин - цены, предельных издержек и минимальных средних издержек. Такое равновесие может иметь место только в точке 2 рис. 16 (напомним, что кривая предельных издержек пересекает кривую средних издержек только в точке их минимума).

Однако точка 3 рыночного равновесия в долгосрочном периоде на рассматриваемом рынке находится всегда левее и выше точки 2, что означает потерю эффективности в связи с:

  • • недоиспользованием ресурсов, т.к. предельный доход (цена) превышает предельные издержки;
  • • недоиспользованием имеющихся мощностей (наличие излишков мощностей), т.к. цена превышает минимальные средние издержки периода.

Вместе с тем, такие присущие рынку монополистической конкуренции черты, как достаточно высокая эластичность спроса и дифференцированность товара, повышают его эффективность, т.к. высокая эластичность спроса означает и более высокий уровень конкуренции, а дифференцированность товара служит более полному удовлетворению разнообразных потребительских вкусов и предпочтений.

Основными причинами возникновения олигополии в какой-либо отрасли являются возможность получения в этой отрасли экономии от масштаба производства и наличие значительных барьеров для вступления. По этим причинам все производство в отрасли или его значительная часть рано или поздно оказывается в руках нескольких крупных фирм, выпускающих стандартизированный или дифференцированный, но взаимозаменяемый, товар.

Такая ситуация на рынке предопределяет, с одной стороны, значительную рыночную власть доминирующих фирм - олигополистов, с другой стороны, необходимость для них учитывать не только реакцию потребителей, но и реакцию других олигополистов. Несогласованное изменение любым из них предложения на рынке, например, в части цены, неизбежно приведет к нарушению имеющегося равновесия и перераспределению объема продаж.

В связи с этим фирмы - олигополисты в зависимости от выбранной ими политики и характера взаимоотношений между ними могут действовать или согласованно или как конкурирующие фирмы. Если олигополисты выбирают первый вариант, то основными формами согласования их действий являются картель и ценовое лидерство. Второй вариант означает конкуренцию, как правило, приводящую к «ценовым войнам».

Картель - это соглашение группы фирм о разделе рынка и согласованных действиях в отношении объемов производства и цен с целью получения монопольной прибыли. Основной идеей такого соглашения является установление членам картеля таких объемов производства (квот), которые позволили бы снизить в целом объем предложения на рынке против оптимального с точки зрения минимума издержек объема и установить монопольно высокую цену. Механизм установления цены и экономические последствия такого соглашения аналогичен соответствующему механизму и экономическим последствиям монополии с той лишь разницей, что получаемая членами картеля прибыль не регулируется государством и потому образование картелей повсеместно запрещается в законодательном порядке.

Надо сказать, что картелям свойственна и внутренняя неустойчивость, вызванная тем обстоятельством, что издержки, при которых члены картеля получают монопольно высокую прибыль, не являются минимально возможными, а установленная квота - обычно ниже объема, максимизирующего прибыль в точке Р = МС. По этой причине у членов картеля есть сильный стимул превзойти свою квоту производства и если они (все или часть из них) решатся на это, то последующее увеличение предложения на рынке приведет к снижению цены и прекращению получения монопольной прибыли [104,148].

Легальный картель - это практикуемое на олигополистических рынках добровольное соглашение фирм - олигополистов с государственным регулирующим органом и между собой о разделе рынка продаж и одновременно о принципах ценообразования и контроля за ним. Такое соглашение позволяет избежать, с одной стороны, картелизации рынка и, с другой стороны, ценовых войн и обеспечить под контролем регулирующего органа разумный доход и прибыль участникам легального картеля. Примером легального картеля являются практикуемые в некоторых странах соглашения между авиакомпаниями и регулирующим органом о распределении маршрутов авиаперевозок и контроля за тарифами на авиалиниях.

Хотя легальный картель в определенной степени ограничивает возможности для конкурентного ценообразования, в обоснованных случаях он может быть более эффективным с точки зрения общества, нежели другие формы олигополии.

Ценовое лидерство - неявная форма согласования фирмами своей ценовой политики, когда наиболее крупная и обычно наиболее эффективная из них меняет цену, а остальные предпочитают следовать за ней.

Ценовой лидер, зная кривую отраслевого спроса и кривые предложения (кривые предельных издержек) других фирм, определяет кривую спроса на свою продукцию, что позволяет установить цену, максимизирующую его прибыль. Другие фирмы могут определить объем своего производства, ориентируясь на заданную ценовым лидером цену и собственную кривую предельных издержек, т.е. придерживаясь правила МЛ = МС.

Таким образом, не только цена, но и фактически доля продаж на рынке, могут задаваться одной из фирм - олигополистов, и если она при этом учитывает интересы других олигополистов, то такая ценовая политика позволяет им всем избегать конкуренции между собой и получать экономическую прибыль.

Попытки какой-либо фирмы - олигополиста перераспределить в свою пользу объем продаж путем снижения цен обычно вызывают ответные действия ценового лидера по еще большему снижению цен и «наказанию» инициатора. Еще легче пресекаются попытки получить больший доход за счет увеличения цены - рынок автоматически перераспределит рынок продаж в пользу других фирм.

Применение вышеуказанного подхода к ценообразованию, основанному на правиле МИ. = МС, бывает затруднительным из-за необходимости знать кривые предельных издержек (кривые предложения) конкурентов для правильного определения своей кривой спроса и установления приемлемой для конкурентов цены. Поэтому на практике ценовой лидер использует и другие методы ценообразования и, в первую очередь, ценообразование по принципу «издержки плюс» [148].

При ценовом лидерстве одной из фирм - олигополистов всегда существует риск того, что при повышении цены ценовым лидером его конкуренты могут не последовать за ним. Поэтому лидер прибегает к повышению цены только в обоснованных случаях и, соответственно, повышение цен на таких рынках случается относительно редко.

Ценовые войны - это сознательное соперничество олигополистов за увеличение доли продаж на рынке за счет снижения цены. При таком соперничестве конкуренты не реагируют на повышение цены какой-либо фирмой, но адекватно отвечают на снижения цены. Логичным завершением этого процесса обычно является установление рыночного равновесия при цене, равной средним издержкам (если, конечно, уровень издержек конкурентов примерно одинаков). Такой результат ценовых войн лишает олигополистов возможности получать монопольно высокую прибыль, но в то же время служит интересам потребителей, в частности, и повышению эффективности рынка в целом.

Кроме рассмотренных выше, в олигополиях могут существовать и другие подходы к ценообразованию. Но в любом случае имеет место взаимозависимость олигополистов и они не свободны в установлении цены на свою продукцию. Поэтому в борьбе за рынок продаж в олигополиях широко применяются неценовые методы конкуренции - реклама, инновации, дополнительные услуги и т.д.

Что касается экономической эффективности олигополии, то она зависит, прежде всего, от выбранного олигополистами подхода к ценообразованию. Очевидно, что по сравнению с рынком совершенной конкуренции наименее эффективным с точки зрения общества является картель, а наиболее эффективной является олигополия, в которой существует сознательная конкуренция между олигополистами (ценовые войны).

Вместе с тем олигополия является менее желательной рыночной структурой, чем даже монополия. Монополии практически повсеместно подвергаются государственному регулированию, что в значительной степени ограничивает их рыночную власть, и возможность получения монопольно высокой прибыли. В олигополии наиболее крупные и доминирующие фирмы также могут обладать значительной рыночной властью и получать монопольно высокую прибыль, но, в отличие от монополии, эта рыночная власть обусловлена не объективными причинами, а является результатом тайного сговора при сохранении видимости конкуренции.

В то же время существует точка зрения, что олигополии способствуют более быстрому научно-техническому прогрессу в отрасли, требующему значительных финансовых затрат на научные исследования, опытно-конструкторские работы и их внедрение. Такими финансовыми возможностями обладают только крупные фирмы, устойчиво получающие экономическую прибыль и огражденные от конкуренции новых фирм высокими барьерами для вступления в отрасль.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>