Полная версия

Главная arrow Товароведение arrow Конкурентные рынки оптовой и розничной электроэнергии в России

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ МОДЕЛЕЙ РЫНКОВ

РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Хотя рынок совершенной конкуренции, как было сказано ранее, на практике встречается чрезвычайно редко, знание основных аспектов и механизмов его функционирования полезно для выработки мер по повышению эффективности реальных рынков.

На рынке совершенной конкуренции, где товар является стандартизированным, а отдельно взятый производитель не может повлиять на рыночную цену (т.е. «соглашается» с ценой), спрос на продукцию этого производителя является абсолютно эластичным.

Он может принимать решения в отношении общего производства товара без учета возможной реакции конкурентов на свои действия (хотя отметим, что спрос в целом на рынке не является абсолютно эластичным) [1,2, 3, 4, 5, 44, 144, 145, 148].

Основными вопросами, которые приходится решать производителю в краткосрочном периоде при абсолютной эластичности спроса на его продукцию и заданной рыночной цене, являются:

  • • следует ли производить?
  • • если да, то сколько?

Ответ на первый вопрос таков: - в краткосрочном периоде фирме следует производить всегда, когда валовой доход выше переменных издержек производства (или когда цена выше средних переменных издержек).

Это позволяет фирме часть валового дохода, превышающую переменные издержки производства, направлять на покрытие постоянных издержек, которые должны оплачиваться в любом случае - даже если фирма не производит. Из этой же логики следует, что если валовой доход ниже переменных издержек, то фирма не должна производить, чтобы не увеличивать убытки, а если валовой доход и переменные издержки равны, то фирме безразлично, производить или нет.

Поскольку средние переменные издержки, в общем случае, нелинейно зависят от объема производства, то при заданной цене фирма, определяя объем производства (т.е. отвечая на второй вопрос), будет стремиться:

  • максимизировать прибыль, если существует такой уровень производства, при котором валовой доход выше общих издержек производства;
  • минимизировать убытки, если при любом уровне производства валовой доход ниже общих издержек, но выше переменных издержек.[1]

При этом существуют два подхода к определению уровня производства, максимизирующего прибыль или минимизирующего убытки: - (г) сравнение валового дохода и общих издержек и (и) сравнение предельного дохода и предельных издержек (отметим здесь, что оба подхода применяются не только на рынке совершенной конкуренции, но и на любых других) [144, 145].

Максимизация прибыли (а) и минимизация убытков (б) на основе сравнения валового дохода и общих издержек

Рис. 9. Максимизация прибыли (а) и минимизация убытков (б) на основе сравнения валового дохода и общих издержек

На рис. 9 а) показан случай максимизации прибыли, когда существует диапазон объемов производства (от точки 1 до точки 3), в котором валовой доход выше общих издержек производства (характер кривых

объясняется тем, что при неизменной цене валовой доход пропорционален объему производства, а общие издержки подчиняются закону убывающей отдачи).

В этом случае, максимизация прибыли имеет место при объеме производства, соответствующем точке 2.

На рис. 9 б) показан случай минимизации убытков, когда при любом объеме производства валовой доход ниже общих издержек, но имеется диапазон объемов производства (от точки 4 до точки 6), в котором валовой доход выше переменных издержек. Минимум убытков будет иметь место при объеме производства, соответствующем точке 5.

Если валовой доход при любом объеме производства будет ниже переменных издержек, фирма не должна производить.

Второй подход основан на определении и сравнении дополнительного дохода от производства еще одной единицы продукции (предельного дохода MR - marginal revenue) с дополнительными издержками на ее производство (предельными издержками МС). Логика принятия решения об объеме производства, максимизирующем прибыль или минимизирующем убытки, здесь такова:

  • • если предельный доход (рыночная цена) выше средних общих издержек, то следует увеличивать объем производства до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с предельным доходом. Дальнейшее увеличение объема производства приведет к снижению прибыли (напомним, что предельный доход на рынках совершенной конкуренции неизменен, т.к. равен рыночной цене любой единицы продукции, а предельные издержки, в общем случае, увеличиваются, начиная с некоторого объема производства);
  • • если предельный доход (рыночная цена) ниже средних общих издержек, но выше средних переменных издержек, то следует производить такой объем продукции, при котором предельный доход и предельные издержки равны - любой другой объем приведет к увеличению убытков.

Таким образом, в обоих случаях максимизация прибыли или минимизация убытков имеет место при объеме производства, обеспечивающем равенство предельного дохода и предельных издержек:

MR = МС.

(Отметим, что в силу своей универсальности и наглядности правило MR = МС получило широкое применение на различных рынках.)

На рынках совершенной конкуренции, а также на других рынках, где отдельно взятый производитель не может повлиять на рыночную цену Р, эта формула может быть представлена как:

Р = МС.

Механизм принятия фирмой решений об объеме производства на конкурентном рынке выглядит следующим образом (рис. 10):

  • • при цене рынка Pi предельные издержки равны предельному доходу (рыночной цене) в точке «а», в которой предельный доход (цена) меньше средних переменных издержек. Поэтому фирма предпочтет не производить, чтобы не увеличивать убытки, равные постоянным издержкам;
  • • при цене Рг равенство МЯ - МС имеет место в точке «Ь», в которой цена равна средним переменным издержкам. Поэтому фирме безразлично производить или нет - ее убытки в любом случае равны постоянным издержкам;
  • • при цене Рз равенство МЯ = МС имеет место в точке «с», в которой фирма имеет убытки, но они меньше постоянных издержек. Поэтому фирма будет производить объем продукции рз в целях уменьшения (минимизации) убытков;
  • • при цене Р4 равенство МЯ = МС имеет место в точке «б», в которой средние общие издержки равны цене. В этой точке фирма, производя объем продукции С>4, покрывает все свои издержки, включая нормальную прибыль предприятия. Экономическая прибыль при этом отсутствует;
  • • при цене Р5 фирма уже получает дополнительную прибыль, производя СЬ единиц продукции (максимизирует свою прибыль) [148].
Механизм принятия решений на конкурентном рынке

Рис. 10. Механизм принятия решений на конкурентном рынке

Отметим попутно, что если производителю предстоит самому назвать цену для определенного (заданного) объема продукции (например, при участии в аукционной торговле или торговле на рынках другого типа), то производитель также может руководствоваться правилом МЯ = МС [144, 145, 148].

Восходящий отрезок кривой предельных издержек между точками «Ь» и «е» на рис. 10 является, по сути, кривой предложения фирмы на рынке. Кривая общего предложения на таком рынке представляет собой сумму кривых предложения отдельных фирм-производителей, являющихся, в свою очередь, отрезками кривых их предельных издержек. Аналогично, кривая общего спроса является суммой кривых индивидуального спроса потребителей.

Рыночное равновесие в краткосрочном периоде достигается в точке пересечения кривых общего предложения и спроса, которая и определяет равновесную (клиринговую) цену Рс и равновесное количество товара на рынке Оо (рис. 11).

Рыночное равновесие в краткосрочном периоде

Рис. 11. Рыночное равновесие в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде отдельно взятая фирма, в зависимости от уровня ее издержек и рыночной цены, может работать с превышением ее средних общих издержек над ценой (кривая АТСт), при их равенстве (кривая АТСг) и при средних общих издержках меньше цены (АТСЗ) [148].

В целом, механизм обеспечения равновесия на рынке совершенной конкуренции в краткосрочном периоде выглядит следующим образом:

  • • существующие кривые спроса и предложения определят равновесные цену и количество товара. При этом каждый производитель, соблюдая правило Р = МС, будет производить такой объем продукции, при котором его предельные издержки равны рыночной цене;
  • • при нарушении этого равновесия под влиянием каких-либо внешних факторов и изменении величины спроса и предложения при этой же цене, производители, повышая или понижая цену, будут воздействовать на спрос и предложение таким образом, что это приведет к новому конкурентному равновесию.

Из сказанного следует, что рыночное равновесие в краткосрочном периоде - это динамичный процесс установления равновесия между спросом и предложением, и что производители «соглашаются с ценой» только в периоды установившегося равновесия.

Рыночное равновесие в долгосрочном периоде означает, что работающие на рынке фирмы имеют нулевую экономическую прибыль за этот период. Следовательно, это равновесие означает равенство средневзвешенной цены и средневзвешенных издержек производства за период.

Как показано выше, в краткосрочном периоде фирмы стремятся всегда обеспечивать Р = МС, и поскольку нулевая экономическая прибыль имеет место в точке пересечения кривой предельных издержек МС с кривой средних общих издержек (точка «б» на рис. 10), и это пересечение имеет место в точке минимума кривой средних общих издержек АТС (рис. 11), то рыночное равновесие в долгосрочном периоде означает равенство цены периода Рс и минимума средних общих издержек АТС за этот период [44].

Механизм обеспечения рыночного равновесия в долгосрочном периоде выглядит следующим образом:

  • • если цены таковы, что производители получают только нормальную прибыль, то они остаются на рынке, но притока новых фирм не будет - рынок «законсервирован», обеспечивая рыночное равновесие в прежних условиях;
  • • если цены таковы, что производители получают экономическую прибыль, это позволяет привлечь новые инвестиции на рынок. Это приведет к снижению цен в результате усиления конкуренции или внедрения достижений научно-технического прогресса - рынок динамично развивается и обеспечивает рыночное равновесие в новых условиях;
  • • если производители из-за низких цен работают себе в убыток, не покрывая общих издержек, то часть из них будет вынуждена покинуть рынок, в связи с чем общее предложение сократится, а цены вырастут. Это позволит оставшимся на рынке фирмам установить рыночное равновесие на таком уровне, чтобы получать необходимую прибыль.

Еще одним результатом действия механизмов обеспечения рыночного равновесия является то, что в итоге на рынке совершенной конкуренции остаются фирмы с примерно одинаковыми средними издержками производства (хотя и не обязательно одинаковых размеров).

Но если какая-либо фирма обладает какими-либо исключительными и неограниченными преимуществами (налоговыми, патентными, природными и т.д.), то это создает предпосылки к превращению этого рынка в монополию.

Рынок совершенной конкуренции обеспечивает выполнение всех критериев эффективности рынка. В самом деле, такой рынок обеспечивает:

  • • производство товара производителями с наименьшими возможными издержками - как результат развитой конкуренции между производителями;
  • • потребление товара потребителями, которые наиболее высоко ценят его - как результат развитой конкуренции между потребителями;
  • • производство только необходимого для удовлетворения спроса количества товара.

Условиями, обеспечивающими эффективность рынка (и конкурентное ценообразование тоже), является то, что:

  • • каждый отдельно взятый производитель (или их группа) не обладает рыночной властью, т.е. не может самостоятельно влиять на рыночную цену;
  • • предельные издержки производителей, начиная с некоторого объема производства, имеют возрастающий характер (кривая предельных издержек имеет вогнутый вниз и непрерывный характер). В противном случае, одна фирма бесконечно наращивала бы объем производства, превращаясь в монополиста.

Кроме того, участникам рынка должна быть доступна объективная и своевременная о рыночных ценах информация с тем, чтобы они могли принимать правильные решения, в частности об объемах производства и потребления и инвестициях в производственные мощности [144,145,148].

Монополия - это тип рыночной структуры, в которой одна фирма обеспечивает все предложение или весь спрос на рынке.

Основными источниками монопольного положения фирмы (фирм) являются:

  • • законодательное предоставление исключительных прав;
  • • патенты и лицензии;
  • • новые товары или услуги;
  • • эффект масштаба;
  • • собственность на сырье и другие ресурсы;
  • • нечестная конкуренция.

Закрытая монополия - это рынок, на котором монопольное положение фирмы обусловлено законодательными, юридическими и т.д. барьерами для вступления на рынок других фирм, т.е. этот рынок закрыт для конкуренции с их стороны. Такая монополия существует, пока существуют эти барьеры.

Открытая монополия - это рынок, на котором монопольное положение фирмы обусловлено созданием в результате ее достижений нового товара (услуги), значительно превосходящих по потребительским свойствам существующие товары (услуги) или вовсе не имеющих аналогов. Такой рынок открыт для конкуренции со стороны других фирм и монопольное положение одной фирмы, как правило, носит временный характер.

Естественная монополия - это рынок, на котором экономия от положительного эффекта масштаба производства особо выражена и, в то же время, конкуренция неосуществима, затруднительна или неприменима. К естественным монополиям, прежде всего, относится сфера коммунальных услуг (газо-, тепло-, водо-, электроснабжение и др.), а также некоторые другие отрасли, например, телекоммуникации, железнодорожные перевозки. Предприятиям - естественным монополистам государством предоставляется исключительная привилегия поставлять товар или услугу на данном рынке, но в обмен за это оно регулирует их деятельность в целях недопущения злоупотреблений монопольной рыночной властью.

Монопсония - это рынок одного покупателя при отсутствии у продавцов возможностей альтернативного сбыта товара. Таковыми, например, являются сфера государственных закупок вооружения и местный рынок труда, на котором предприятие является единственным работодателем.

(В дальнейшем, в целях разграничения понятий, под монополией будет подразумеваться рынок единственного производителя, а под монопсонией - рынок единственного покупателя.)

Двусторонняя монополия - это рынок, на котором торговля ведется между единственным продавцом и единственным покупателем. Такое положение дел может наблюдаться, например, когда фирма, являющаяся монополистом на рынке какого-либо товара (услуги), закупает ресурсы, необходимые для производства этого товара (услуги) у другого монополиста (например, железная дорога покупает электровозы у единственного доступного ей производителя или государство при госзакупках вооружения - у единственного его производителя).

В монополии, как и на других рынках, кривая отраслевого спроса, как правило, имеет ниспадающий характер (т.е. количество товара, которое покупатели готовы купить, увеличивается со снижением цены), но в отличие от конкурентных рынков, весь спрос удовлетворяется за счет продаж только одной фирмы-производителя.

Последнее обстоятельство решающим образом сказывается на ценообразовании в монополии. Увеличение продаж монополистом в попытке увеличить свои доходы означает необходимость снижения цены не только на дополнительное количество товара, но и на весь объем продаж. (Напомним, что на рынке совершенной конкуренции увеличение продаж отдельной фирмой не приводит к уменьшению цены, т.к. спрос на продукцию отдельной фирмы на таком рынке совершенно эластичен.)

В связи с этим, при снижении цены предельный доход от выпуска дополнительной единицы продукции будет ниже существующей цены, а валовой доход, который мог бы быть получен при сохранении цены, будет снижен на величину, равную произведению всего объема продукции и уменьшению цены. Объем снижения дохода, в общем случае, относительно низок на начальном этапе увеличения продаж и повышается при дальнейшем его увеличении.

Естественно, что монополист будет увеличивать производство только до тех пор, пока это будет приводить к росту его доходов (в связи с чем говорят, что монополист будет стремиться работать на эластичном отрезке кривой спроса отрасли) и будет производить такой объем продукции, который позволяет получать максимум прибыли.

В свою очередь, максимизация прибыли производителя имеет место при равенстве предельного дохода и предельных издержек МЯ = МС.

На рынке совершенной конкуренции такое равенство имеет место в точке пересечения кривой предложения отрасли (являющейся, в свою очередь, суммой кривых предельных издержек отдельных фирм) с кривой отраслевого спроса. Эта точка определяет равновесный объем производства и равновесную цену конкурентного рынка.

Однако в монополии при такой же кривой спроса максимизация прибыли монополиста будет иметь место при меньшем объеме производства и большей цене, в чем можно убедиться из рассмотрения рис. 12 [145, 148].

Максимизация прибыли в монополии

Рис. 12. Максимизация прибыли в монополии

На этом рисунке кривая предельного дохода МЯ расположена ниже кривой спроса Б по той причине, что, как сказано выше, увеличение объемов производства фирмы в монополии сопровождается уменьшением цены на весь объем предложения. Поэтому максимизирующий прибыль монополист, руководствуясь правилом МЙ. = МС, будет производить не в точке пересечения кривой предельных издержек МС с кривой спроса Б при цене Рс и объема С)с (как на конкурентном рынке), а в точке ее пересечения с кривой предельного дохода МЯ при цене Рт и объеме С)т (точке рыночного равновесия в монополии).

Следовательно, монополист будет производить меньшее количество продукции (С)т< Ос) при большей цене (Рт > Рс), чем конкурентные фирмы при одних и тех же издержках. Это, в частности, означает потерю по сравнению с конкурентным рынком общественного блага, определяемого площадью заштрихованного треугольника на рис. 12.

Из сказанного также можно сделать вывод о том, что монополист не обязательно устанавливает на свою продукцию максимально возможную цену, т.к. возможность получения им прибыли является не гарантированной и зависит от характера и соотношения спроса и издержек производства. Например, при низком спросе и высоких издержках производства монополист не сможет получать прибыль даже в условиях отсутствия конкуренции.

Следовательно, монополист, в зависимости от условий на рынке, может получать экономическую прибыль или нормальную прибыль или даже работать в убыток (в случае, если вынужден минимизировать убытки). Но в случае получения даже очень высокой экономической прибыли, рынок закрыт для вступления на него новых фирм, которые могли бы составить конкуренцию монополисту и вынудить его снизить экономическую прибыль. И, конечно, монополист в этом случае не заинтересован в изменении сложившейся ситуации и перераспределении «излишне» получаемой прибыли в пользу потребителей [144, 145].

Приведенные выше соображения свидетельствуют о меньшей, в общем случае, эффективности монополии по сравнению с рынками совершенной конкуренции. И только в случаях, когда положительный эффект масштаба производства может быть получен лишь при отсутствии конкуренции или когда для динамичного развития отрасли необходимы крупные капиталовложения в новые технологии и оборудование, неэффективность монополии не так очевидна.

Дополнительными факторами, заставляющими монополиста хозяйствовать более эффективно, являются возможность применения к нему антимонопольных мер, ограничивающих получение неоправданно высоких прибылей и противодействие покупателей (уменьшение спроса в результате перехода на товары-заменители, организованные акции, протесты и т.д.).

Наиболее распространенным типом монополии является естественная монополия, которая позволяет получить значительную экономию от масштаба производства и в оправданных случаях поддерживается государством. Вместе с тем в целях ограничения рыночной власти естественного монополиста, государство осуществляет регулирование его деятельности, прежде всего, в части установления цен на его продукцию [44].

Значительная экономия от масштаба производства приводит к тому, что кривая спроса Э на таком рынке, как правило, пересекает кривую средних издержек АТС на нисходящей части последней (рис. 13). При этом напомним, что на рынке совершенной конкуренции кривая средних общих издержек, как отдельной фирмы, так и отрасли в целом, пересекает кривую спроса на восходящем участке.

При отсутствии регулирования со стороны государства, естественный монополист, стремясь максимизировать свою прибыль, установит цену Рт, определяемую точкой 1 пересечения кривых предельного дохода МЯ и предельных издержек МС, что приведет, по сравнению с конкурентным рынком, к уменьшению объема производства и к увеличению цены, т.е. к снижению эффективности.

Чтобы не допустить снижения эффективности рынка, государственный регулирующий орган мог бы установить на продукцию монополиста «общественно оптимальную» конкурентную цену Рс, определяемую точкой 2 пересечения кривой спроса Э и кривой предельных издержек, что обеспечило бы оптимальный, с точки зрения потребителя, объем производства С)с.

Регулирование цены в естественной монополии

Рис. 13. Регулирование цены в естественной монополии

Однако производство в точке 2 будет осуществляться при средних общих издержках АТС выше цены Рс, монополист понесет убытки и в долгосрочном периоде неизбежно обанкротится.

Поэтому регулирующий орган обычно стремится назначить цену, которая позволила бы монополисту покрыть его издержки и получить нормальную прибыль. Учитывая, что средние общие издержки какого-либо периода включают в себя среднюю нормальную прибыль, такой ценой будет так называемая «справедливая цена» РГ в точке пересечения кривой спроса Э с кривой средних общих издержек. Объем производства при этом составит (^Т

Принимая такое решение, регулирующий орган повысит эффективность монополии по сравнению с нерегулируемой ситуацией - потребители получат больше продукции по меньшей цене. Это также понизит монопольную прибыль, но все же она позволит монополисту получать «справедливую» (т.е. нормальную) прибыль и оставаться на рынке.

На практике установление обоснованности (справедливости) средних издержек связано со значительными трудностями, т.к. в отсутствие конкуренции фирма-монополист не заинтересована в снижении своих фактических издержек.

В монопсонии единственный покупатель обеспечивает весь рыночный спрос Э и, аналогично любому другому рынку, кривая этого спроса имеет ниспадающий характер - полезность (экономическая ценность) товара, в общем случае, убывает по мере увеличения объема покупок (рис. 14).

В то же время, поскольку кривая отраслевого предложения 8 имеет восходящий характер (т.е. каждая дополнительная единица предложения стоит дороже предыдущей), то покупка монопсонистом дополнительной единицы продукции означает для него повышение цены не только на эту единицу, но и на весь закупаемый объем. (Напомним, что на рынке совершенной конкуренции увеличение покупки отдельной фирмой не приводит к изменению цены - предложение совершенно эластично.) Следовательно, кривая предельных издержек монопсониста на приобретение товара (ресурса) МЯС лежит выше кривой отраслевого предложения и имеет большую крутизну (рис. 14).

Установление цены в монопсонии

Рис. 14. Установление цены в монопсонии

По этой же причине, монопсонист не заинтересован покупать товар в количестве Qc и по цене Ре, определяемых точкой пересечения кривой спроса D и кривой предложения S (точке конкурентного равновесия 1 ) -его предельные издержки на покупку превышают предельные издержки производства (напомним, что кривая отраслевого предложения является, по сути, суммой кривых предельных издержек производства отдельных фирм).

И, если кривую спроса D рассматривать как кривую дохода R (в обмен на свои издержки на покупку покупатель получает некую экономическую ценность в виде товара), то, руководствуясь принципом максимизации MR = МС, монопсонист закупит количество товара Qm, определяемое точкой 2 пересечения кривой спроса (дохода) D (R) и кривой предельных издержек на покупку MRC. Цену же он, пользуясь своей рыночной властью, установит на уровне Рт, т.е. равной предельным издержкам производства (точка 3 на рис. 14), получая таким образом монопольную сверхприбыль, определяемую разницей цен

Из сказанного следует, что монопсония не является эффективной рыночной структурой и ее существование бывает только вынужденным. Затруднительным является и применение в отношении монопсонии мер государственного регулирования, и основными факторами, ограничивающими рыночную власть монопсониста, являются противодействие производителей (уменьшение предложения, уход с рынка т.д.), а также вероятность вступления на рынок новых фирм (если это вообще возможно).

На рынке двусторонней монополии рыночной власти единственного продавца противостоит рыночная власть единственного покупателя и каждый из них, естественно, стремится торговать на выгодных для него условиях - продавец заинтересован продать свой товар по высокой цене, а покупатель - купить по низкой. Поскольку обе стороны обладают рыночной властью, то цена и количество товара будет, прежде всего, зависеть от степени информированности:

  • • покупателя - о кривой предельных издержек производства;
  • • продавца - о кривой спроса покупателя (об экономической ценности закупаемого товара).

Конечно, на результаты сделки могут оказать влияние и другие факторы, например, избранная тактика ведения переговоров, квалификация и умение переговорщиков и т.д.

Поэтому результаты отдельных сделок могут быть эффективными, если цена и объем определяются пересечением кривых спроса и предложения, и неэффективными в других случаях. Но даже если сделка будет признана эффективной, то двусторонняя монополия, в отличие от рынка совершенной конкуренции, обеспечивает такой результат не автоматически [144,145].

Повышению прибыли монополиста и в то же время увеличению объема его производства может служить ценовая дискриминация покупателей.

Ценовой дискриминацией называется продажа одного и того же товара (услуги) по разным ценам, когда это не оправдывается различиями в издержках производства.

Условиями, при выполнении которых возможна ценовая дискриминация, являются:

  • • наличие у продавца определенной монопольной власти в отношении производства товара (услуги) и установления цен на него;
  • • возможность выделения покупателей с разным спросом на этот товар (услугу);
  • • исключение возможности перепродажи товара (услуги).

Этим условиям отвечают, например, авиаперевозки, медицинские и юридические услуги, продажа электроэнергии и некоторых других товаров.

В зависимости от проявления вышеуказанных условий, ценовая дискриминация может осуществляться путем:

  • • установления индивидуальных цен для каждого отдельного потребителя (дискриминация первой степени),
  • • диверсификация цен в зависимости от объема потребления различных групп потребителей (дискриминация второй степени);
  • • диверсификация цен в зависимости от эластичности спроса на товар (услугу) у различных групп покупателей (дискриминация третьей степени). Это позволяет установить для группы покупателей с менее эластичным, но ограниченным спросом, более высокую цену, а для группы покупателей с эластичным спросом - более низкую цену. Примером такой дискриминации может служить продажа авиабилетов разным категориям пассажиров по разным ценам.

Применение в обоснованных случаях ценовой дискриминации позволяет уменьшить расхождение между кривой предельного дохода МЯ и кривой спроса Э, и таким образом компенсировать снижение предельного дохода при увеличении объема производства.

Ценовая дискриминация достаточно широко применяется на практике и обычно поддерживается государством, т.к. позволяет не только увеличивать прибыли применяющих ее фирм, но и увеличить объем производства при том же производственном потенциале, т.е. способствует повышению эффективности рынка [144,145].

  • [1] Тарануха Ю.В. Конкуренция и конкурентные стратегии (в структурно-логических схемах). - М.: «Дело и сервис», 2008.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>