РR-КАМПАНИИ

В соответствии с наиболее общим определением «кампания — это система мероприятий, объединенных общей стратегической целью и проводимых в определенный, ограниченный период»^[1].

Исходя из этого информационно-пропагандистскую кампанию мы предлагаем понимать как комплексную систему мер воздействия на определенные группы населения с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию, сохранению оптимальных, полезных для них самих и для общества моделей поведения в определенной сфере жизни и непринятию, отторжению неоптимальных моделей.

Воздействие на определенные группы осуществляется путем улучшения знаний в определенной области, изменения отношения к определенному явлению или проблеме, а также путем формирования навыков желательного поведения. Разработка информационной кампании базируется на структурированных моделях изменения, сохранения, закрепления, а также стимулирования поведения, согласно которым новая значимая информация, полученная человеком, становится для него стимулом для должного поведения.

К основным принципам успешной информационно-пропагандистской кампании мы относим:

• • понимание исторических аспектов (организаторы кампаний могут многому научиться на примере успешных кампаний прошлых лет);
• • применение и развитие теорий (теоретические принципы помогают организаторам кампаний понять основную динамику процессов убеждения и коммуникации);
• • планирование кампании (установить реальные цели, задачи, потребности и возможности);
• • анализ целевой аудитории и ее сегментация;
• • анализ и понимание выбора массмедиа².

Информационная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных мероприятий, которые выполняются в определенной последовательности и усиливают друг друга.

С помощью информационной кампании требуемой направленности можно, во-первых, добиться открытого и откровенного обсуждения вопросов, связанных с актуальной проблемой; во-вторых, выработать единую или сходную позицию разных слоев населения и СМИ по нужной теме; в-третьих, влиять на принятие оптимальных решений во властных структурах.

• [1] См., например: Фрейзер С.П. Современные паблик рилейшенз. М.: ИНФРА-М, 2002. Подробнее см.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 2004.