Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ

В настоящем подпараграфе мы изложим так называемые классические подходы к подготовке материалов для СМИ, т.е. такие, которые существовали десятилетиями и не потеряли своей актуальности до наших дней.

Тексты для распространения в СМИ. Представляется, что классификация письменных материалов, которые готовит /^-специалист, может производиться по следующим основаниям:

  • 1) способ попадания в СМИ:
    • • информационный материал для журналистов, из которого делается другой текст, выполняющий /7?-функции;
    • • материалы для непосредственной публикации в СМИ на «естественной» (бесплатной) основе. В этом случае /7?-текст — журналистский материал, который производится журналистом или /^-специалистом;
    • • материалы для публикации в СМИ на платной основе (заказные скрытые или открытые). В этом случае /7?-текст может приравниваться к рекламному материалу. Он пишется журналистом или иным специалистом по производству актуальных текстов (копирайтером) и размещается в СМИ на платной основе — по РЛ- или рекламным расценкам;
  • 2) жанровые группы:
    • • оперативно-новостные тексты;
    • • исследовательско-новостные тексты;
    • • фактологические тексты;
    • • позиционно-констатирующие тексты;
    • • личностно-образные тексты;
  • 3) композиционная структура:
    • • простые первичные тексты (один текст — один жанр);
    • • комбинированные тексты (несколько текстов — несколько жанров).

Классификация по первому основанию показывает организационно-финансовую основу попадания текста в СМИ и меру контроля /^-специалиста за конечным продуктом. Классификация по второму основанию предлагает ориентиры для производства конкретных текстов. Классификация по третьему основанию показывает возможности организации различных текстовых композиций.

Рассмотрим простые первичные тексты в привязке к жанровым группам.

Первая группа — оперативно-новостные жанры — это жанры, передающие оперативную новостную информацию о базисном субъекте РЛ. Цель этой группы текстов — описание основных характеристик события или персоны.

К данному жанру относится группа текстов, объединенных наличием термина «пресс-релиз». Пресс-релиз по праву можно назвать основным текстом, наиболее массовым по количественным характеристикам среди материалов, используемых в public relations. Появление пресс-релиза в его современном виде связано с развитием телеграфных информационных агентств в начале XX в. и появлением «агентского стандарта»: ясно, коротко и о самом главном (что произошло, где, когда).

Пытаясь синтезировать многочисленные определения, а также собственный опыт, выскажем некоторые общие рекомендации, а затем дифференцируем понятие пресс-релиза.

В наиболее общем определении пресс-релиз — это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. Специфика пресс-релиза в том, что он предназначен не для аудитории СМИ как таковой, а для журналистов и редакторов. Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией.

Учитывая сказанное, зафиксируем, что, составляя пресс-релиз, вы должны:

  • • думать как журналист;
  • • совмещать желания вашей организации и требования СМИ;
  • • представлять факты в форме, отличной от рекламной;
  • • акцентировать внимание на самой важной и интересной информации;
  • • прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения;
  • • познакомиться со спецификой СМИ — получателей вашего сообщения.

Главные компоненты пресс-релиза — это:

  • • заголовок — хедлайн (от англ, headline)',
  • • подзаголовок, анонс, краткое изложение новости или события — лид (от англ, lead)',
  • • основная часть — боди (от англ, body)',
  • • выходные данные.

Заголовок (не более 10—15 слов) дает понять, о чем вы будете писать дальше, и призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению. Например: «Об итогах заседания коллегии Федеральной налоговой службы России».

Примечания:

  • • в данном примере приводятся отдельные части одного и того же пресс-релиза, выходные данные здесь и в других примерах не приводятся;
  • • все приведенные примеры по текстам для СМИ взяты из практики: они носят не образцовый, но приемлемый характер.

Анонс, подзаголовок (несколько десятков слов) кратко сообщает суть новости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. Анонс кратко отвечает на вопросы: Кто? Что? Зачем? Когда? Где?

Например: «20 ноября 2010 г. состоялась расширенная коллегия ФНС России, посвященная итогам работы Службы за девять месяцев 2010 г. и основным задачам до конца текущего года».

Основная часть полностью раскрывает содержание пресс-релиза и строится в классическом варианте по зафиксированной в ряде источников формуле SOLAADS, где S — предмет (от англ, subject) — означает указание на ключевую характеристику новости; О — организация (от англ, organization) — говорит о структуре или персоне, благодаря которой новость состоялась; L — местоположение (от англ, location) — сообщает о территории, где событие произошло; А — преимущества (от англ, advantages) — предоставляет информацию о том, почему целевая аудитория должна оценивать данную новость как важную; А — заявления (от англ, application) — конкретизирует и персонифицирует, в ряде случаев в виде прямых цитат, происхождение и оценку новости; D — детали (от англ, details) — дополняет общую картину подробностями; S — источники (от англ, sources) — указывает, откуда первоначально взялась данная информация.

В данном случае:

  • • (S) предмет — 20 ноября 2010 г. состоялась расширенная коллегия ФНС России, посвященная итогам работы Службы за девять месяцев 2010 г. и основным задачам до конца текущего года;
  • (О) организация — Федеральная налоговая служба России;
  • (L) местоположение — Коллегия прошла в помещении центрального аппарата ФНС России в Москве;
  • (А) преимущества — руководитель Федеральной налоговой службы М.В. Мишустин отметил, что в 2010 г. Службе исполняется 20 лет, и посвятил первую часть своего доклада истории развития налоговых органов России. При этом Михаил Владимирович отметил, что сегодня Служба является четко организованной, мощной государственной структурой, которая добилась стабильного роста налоговых поступлений — от 5 млрд деноминированных рублей в 1992 г. до 8 трлн — в кризисном 2009 г., включая государственные внебюджетные фонды;
  • (А) заявление — в продолжение своего доклада руководитель Службы заявил, что за 9 месяцев 2010 г. рост поступлений администрируемых Федеральной налоговой службой доходов в консолидированный бюджет Российской Федерации составил 123%, по федеральному бюд-

жету — 129% по сравнению с 9 месяцами 2009 г. Поступления федерального бюджета относительно годовых показателей по итогам 9 месяцев составили 77%, а за 10 месяцев — уже 87%;

• (/)) детали — говоря о комплексной модернизации налоговых органов, руководитель Службы уделил особое внимание централизации и повышению эффективности ресурсов системы централизованной обработки данных, комплексной модернизации автоматизированной информационной системы «Налог-3», а также повышению уровня контроля эффективности налоговых органов.

«В рамках коллегии состоялась церемония памятного гашения почтового конверта с маркой, посвященного 20-летию налоговых органов Российской Федерации, выпущенного тиражом всего 1 млн экземпляров. В торжественной церемонии приняли участие заместитель Председателя Правительства Российской Федерации — министр финансов Российской Федерации А.Л. Кудрин, руководитель Федеральной налоговой службы М.В. Мишустин и генеральный директор Почты России А.Н. Киселев.

В заключение коллегии А.Л. Кудрин и М.В. Мишустин поздравили сотрудников налоговых органов России с юбилеем, а также вручили ведомственные награды и знаки отличия сотрудникам, внесшим весомый вклад в развитие налоговой системы Российской Федерации»;

  • • (5) источники — Пресс-служба ФНС России.
  • • Наконец, выходные данные содержат:
  • • дату (временные рамки) события и дату рассылки пресс-релиза (заметим, что в идеале дата события, дата рассылки пресс-релиза и дата получения пресс-релиза СМИ должны совпадать);
  • • указание координат и персон, от которых при необходимости можно получить дополнительную информацию;
  • • условия аккредитации для участия в заявленном мероприятии, если речь идет о его анонсе;
  • • подпись (указание структуры, от имени которой рассылается пресс-релиз).

Внутри понятия «пресс-релиз» существуют свои четко определенные градации.

Пресс-релиз — анонс — короткое сообщение (обычно — в пределах одной страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Этот текст о событии в жизни базисного субъекта РЯ выполняет, пожалуй, главную задачу — привлечь СМИ, пообещав им интересную информацию и новости.

Пример.

Дата рассылки: 6 декабря 2010 г.

Открытие фотовыставки Сергея Балалаева «Зов Кайласа»

Кто участвует: Сергей Балалаев.

Адрес места проведения/сбора СМИ: Москва, Малый Знаменский пер., 3/5.

Организатор: Министерство культуры РФ и Международный центр Рерихов.

Дополнительная информация для СМИ: Открытие фотовыставки состоится 18 января 2011 г. в 16:00 в Музее имени Н.К. Рериха Международного центра Рерихов.

Аккредитация журналистов — по телефонам пресс-службы с 11 января 2011 г.

18 января 2011 г. в 16:00 в Музее имени Н.К. Рериха Международного центра Рерихов состоится открытие фотовыставки Сергея Балалаева «Зов Кайласа».

Кайлас — самая загадочная гора в мире. Издавна она считается связующим звеном между землей и небом, воротами в иные измерения, обителью богов. Со всего мира к Кайласу устремляются паломники. Одни — чтобы улучшить свою карму, другие — чтобы прикоснуться к тайне.

Сергей Балалаев по образованию физик. Он много путешествовал по миру (Индия, Непал, Алтай, Перу, Мексика, Гватемала, Шпицберген и др.), но мистические тайны Тибета заставляют его вновь и вновь вот уже почти десять лет возвращаться в это одно из самых загадочных мест на Земле. Комплексные экспедиции, организованные при его участии, изучали феномен Кайласа как научными методами, так и эзотерическими способами познания.

В 2010 г. Сергей Балалаев дважды побывал в Тибете — в мае состоялась седьмая экспедиция к Кайласу (самая плодотворная по полученным результатам), а в сентябре исследователи прошли по центральному и малоизученному юго-восточному Тибету.

Сергей Балалаев считает, что именно Н.К. Рерих открыл для европейцев Тибет и показал возможный путь совершенствования для всего Человечества. Во время экспедиций, по его словам, постоянно ощущалось присутствие духа Рерихов, вдохновлявшего в самые трудные моменты пути. Это, несомненно, ощущается в энергетической ауре представленных на выставке фоторабот. Фотовыставка является обобщенным творческим отчетом тибетских экспедиций, маршруты которых пролегали по самым труднодоступным районам загадочной «крыши мира». Многие представленные фотографии являются уникальными.

Выставка Сергея Балалаева «Зов Кайласа» продлится до 6 марта 2011 г.

Новостной пресс-релиз (news release) — сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, круглого стола и пр. (в этом случае объем может быть любым), после либо вместо них. Это может быть сообщение, появившееся после освещаемого события, которое отличается от анонса значимостью по отношению к событию, о котором в нем сообщается.

Пример.

Участники внешнеэкономической деятельности получили информацию из первых рук.

Начальник Центрального таможенного управления Сергей Прусов выступил на заседании Общественно-консультативного совета по таможенной политике при Федеральной таможенной службе (ФТС) РФ. Он подробно рассказал участникам внешнеэкономической деятельности о реализации Концепции оптимизации структуры и местонахождения таможенных органов, подчиненных Центральному таможенному управлению, расположенных в Московском регионе, и о дальнейших перспективах.

В настоящее время ЦТУ проводит мероприятия по оптимизации мест нахождения таможенных органов, расположенных в Московской области.

Сейчас здесь осуществляют свою деятельность 4 таможни (Зеленоградская, Ногинская, Щелковская, МОТ), подчиненные им 42 таможенных поста и 12 отделов таможенного оформления и таможенного контроля (с кодом). Они контролируют функционирование 89 складов временного хранения и 17 таможенных складов.

Ежемесячно в Московской области оформляется порядка 40 тыс. деклараций на товары (ДТ), или 65% общего объема декларирования по Управлению. Из них около 19 тыс., т.е. 48%, приходится на товары, включенные в Перечень товаров, категорий лиц, процедур, таможенное декларирование которых в приграничных районах не обязательно.

Оптимизация структуры и мест нахождения таможенных органов, расположенных в Подмосковье, включает в себя создание Московской областной таможни и реорганизацию Зеленоградской, Ногинской и Щелковской таможен в форме их присоединения к Московской областной таможне.

В течение 2010 г. Управлением проведена значительная подготовительная работа по анализу товаропотоков в Московской области, имеющейся таможенной и складской инфраструктуры, определению наиболее оптимального местонахождения таможенных постов с учетом транспортной логистики и других критериев. Размещение таможенных постов предусматривается в основном на крупных терминальных складских комплексах, отвечающих современным требованиям к их обустройству, оборудованию, техническому оснащению и имеющих возможность для значительного увеличения своей пропускной способности.

В результате реорганизации из 54 мест декларирования подлежат ликвидации 27. С 1 по 19 января 2011 г. 20 таможенных постов и 3 ОТО и ТК прекращают осуществлять таможенное оформление и таможенный контроль товаров. Оставшиеся 22 таможенных поста и 9 ОТО и ТК будут осуществлять свою деятельность в полном объеме.

В целях обеспечения благоприятных условий для совершения таможенных операций, недопущения задержек при их осуществлении в связи с проводимой реорганизацией осуществлен ряд мероприятий по информированию участников ВЭД, владельцев СВХ и контролирующих органов (Россельхознадзор и Роспотребнадзор). Также были проведены рабочие встречи с экспортерами, предприятиями обороннопромышленного комплекса, ОАО «РЖД», осуществляющими таможенное оформление импортного сырья и комплектующих.

В целях разрешения конфликтных ситуаций и проблемных вопросов, которые могут возникнуть в ходе совершения таможенных операций и проведения таможенного контроля в переходный период реорганизации, в Управлении создана рабочая группа по оперативному реагированию на обращения (жалобы) участников ВЭД. Для оперативного информирования всех заинтересованных сторон на официальном интернет-сайте ЦТУ размещается информация обо всех мероприятиях, проводимых Управлением. Представители бизнеса и деловых кругов могут получить из первоисточника достоверную информацию о реорганизации таможенных органов Московской области. Также на сайте Управления размещена информация: о складах временного хранения, на которых размещаются таможенные посты и ОТО и ТК Московской областной таможни; телефоны горячей линии Управления по обеспечению информационного и консультативного сопровождения участников внешнеэкономической деятельности в период реорганизации таможенных органов.

Кроме того, Зеленоградской, Ногинской и Щелковской таможнями до большинства участников ВЭД доведена информация о планируемых мероприятиях. Представителям деловых кругов было рекомендовано рассмотреть вопрос о применении перспективных таможенных технологий, в частности электронного декларирования, с применением международной ассоциации сети Интернет.

В завершение своего выступления Сергей Николаевич отметил, что сокращение мест декларирования, расположенных в Московской области, не влечет за собой автоматическое сокращение количества подконтрольных им складов временного хранения. Склады временного хранения, включенные в Реестр владельцев СВХ на условиях Таможенного кодекса Таможенного союза, по желанию их владельцев будут функционировать и после 01.01.2011. Центральное таможенное управление принимает максимально возможные меры, направленные на недопущение затягивания процесса декларирования товаров и транспортных средств и создание благоприятных условий для участников внешнеэкономической деятельности.

Источник информации: пресс-служба Центрального таможенного управления.

Пресс-релиз — объявление (announcement release) — короткая (1 —2 абзаца) самодостаточная информация, не предполагающая проведения каких-либо мероприятий, а в ряде случаев — и публикации. Может касаться изменения адреса, кадровых перестановок и пр.

Пример.

Экс-руководитель РосОЭЗ Михаил Мишустин возглавит ФНС

Министерство финансов России предлагает назначить главой Федеральной налоговой службы (ФНС) бывшего руководителя ликвидированного РосОЭЗ (Федеральное агентство по управлению особыми экономическими зонами) Михаила Владимировича Мишустина, говорится в сообщении пресс-службы ведомства.

Заместитель председателя правительства РФ — министр финансов РФ Алексей Кудрин внес сегодня в Правительство РФ представление о назначении руководителем ФНС М.В. Мишустина в связи с переходом прежнего руководителя ФНС Михаила Мокрецова на другую работу.

В 1989 г. М. Мишустин окончил Московский станкоинструментальный институт, а в 1992 г. — аспирантуру того же вуза. В августе 1998 г. он был назначен заместителем руководителя Государственной налоговой службы. С марта 1999-го по март 2004-го чиновник работал в должности заместителя министра по налогам и сборам. В течение следующих полутора лет М. Мишустин возглавлял Федеральное агентство кадастра объектов недвижимости, после чего стал руководителем РосОЭЗ.

М. Мишустин имеет научную степень кандидата экономических наук, является автором монографии об информационно-технологических механизмах государственного налогового администрирования и монографии об информационно-технологических основах администрирования имущественных налогов.

Регулярно играет в хоккей.

Под исследовательско-новостными жанрами — второй жанровой группой /^-текстов — подразумеваются жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную информацию значимого характера. Такая фоновая информация «сопровождает» событие (ситуацию), касающееся базисного субъекта PR, и предполагает в некоторых случаях анализ данного события (ситуации). Хотя в текстах этих жанров событие (ситуация) и его анализ являют собой неразрывное единство, обеспечивающее широкое отражение объекта описания в его предметно-логических связях, основное внимание общественности переносится с новизны на актуальность.

Цели PR-текстов, относящихся к данной жанровой группе, — выявление и описание причинно-следственных отношений события (ситуации).

К этим жанрам относятся бэкграундер и лист вопросов-ответов. Само название предполагает, что бэкграундер (от англ. background — фон, подоплека, исходные данные, истоки) содержит информацию о фоне, который окружает событие, о том, что ему предшествовало или стало причиной. Это подробности новости в логическом контексте, что отражается как на форме изложения, так и на структуре текста. Как правило, бэкграундер представляет собой единую и законченную «историю», построенную в повествовательном ключе, — это может быть история персоны, организации, проекта. Он освещает какую-то одну тему или же анализирует различные обстоятельства, которые окружают событие и могут быть использованы журналистами.

Пример.

Министерство образования и науки Российской Федерации (Минобрнауки России)

Министерство образования и науки Российской Федерации (Минобрнауки России) образовано 9 марта 2004 г. Указом Президента РФ № 314. Минобрнауки России были переданы функции по принятию нормативных правовых актов в установленной сфере деятельности упраздняемого Министерства образования РФ и функции по принятию нормативных правовых актов в сфере науки упраздняемого Министерства промышленности, науки и технологий РФ, а также функции по принятию нормативных правовых актов в установленной сфере деятельности преобразуемого Российского агентства по патентам и товарным знакам.

Минобрнауки России является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в следующих сферах:

  • • образование;
  • • научная, научно-техническая и инновационная деятельность, развитие федеральных центров науки и высоких технологий, государственных научных центров и наукоградов, интеллектуальная собственность;
  • • воспитание, дополнительное образование, опека и попечительство, профилактика безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних, социальная поддержка и социальная защита обучающихся и воспитанников образовательных учреждений.

Минобрнауки России осуществляет координацию и контроль деятельности находящихся в его ведении Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки, Федерального агентства по науке и инновациям и Федерального агентства по образованию.

Минобрнауки России руководствуется в своей деятельности Конституцией РФ, федеральными конституционными законами, федеральными законами, актами Президента РФ и Правительства РФ, международными договорами России, а также Положением о Минобрнауки России.

Минобрнауки России осуществляет свою деятельность во взаимодействии с другими федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления, общественными объединениями и иными организациями.

Лист вопросов-ответов (?) & Л) позволяет в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы формировать и поддерживать позитивную репутацию организации. Форма вопросов и ответов зачастую используется в тех же ситуациях, что и бэкграундер: сопровождает определенное мероприятие. Однако функции данного типа текста не ограничиваются сообщением «дополнительной информации» или информации о «фоне». 0 & Л предполагает освещение вопросов, которые находятся в фокусе общественного интереса, что позволяет говорить об этой форме как об отдельном типе текстов в РЯ.

Одна из любопытных особенностей здесь — эффект интерактивности. И хотя сами вопросы зачастую придумываются теми же людьми, которые готовят ответы на них, эта форма повышает доверие к сообщаемой информации. Таким образом, «вопрос — ответ» представляет собой не просто фактический материал, выстроенный в удобной для использования форме, но и мощный ресурс воздействия, убеждения и отстаивания позиции организации.

Пример.

Об Экспертном совете Федеральной антимонопольной службы

Вопрос: Как стать членом Экспертного совета?

Ответ: Для того чтобы стать членом Экспертного совета, необходимо подать письменное заявление. Заявление подается на имя руководителя ФАС России Артемьева И.Ю. В заявлении необходимо указать свою фамилию, имя, отчество, место работы и должность. Основанием для включения в Экспертный совет являются сведения о претенденте, указанные в заявлении. Поэтому необходимо указать любые сведения, которые Вы считаете важными для принятия решения. Перед тем, как подавать такое заявление, рекомендуем связаться с общественной приемной ФАС, процедура вступления в Экспертный совет может незначительно отличаться в зависимости от того, о каком именно общественном совете идет речь.

Вопрос: Можно ли сказать, что Экспертный совет — это действенный механизм взаимодействия с бизнес-сообществом?

Ответ: Внимание бизнеса к экспертным советам хорошо иллюстрирует тот интерес, который проявили общественность и СМИ к их созданию в последний год. Так, например, через несколько дней после того, как был подписан приказ о создании совета по информационным технологиям, заявки на участие прислали главы представительств Microsoft и Google, руководители компаний «1C», «Яндекс», «Ланит», «КонсультантПлюс», АП «КИТ», НП «Руссофт» и многие другие. Очевидно, что такой состав участников позволяет в рамках даже одного заседания Экспертного совета вникнуть в суть проблем рынка и предложить соответствующие решения. Итоги работы экспертных советов ФАС России учитывает в нормотворческой и текущей деятельности. Свои выводы делают и участники рынка, что позитивно сказывается на состоянии конкуренции в России. Есть все основания полагать, что другие органы власти последуют примеру ФАС России и будут развивать подобные площадки.

Вопрос: Какие задачи призваны решить экспертные советы?

Ответ: Экспертные советы образуются в целях рассмотрения вопросов и подготовки предложений, направленных на развитие конкуренции на соответствующих рынках. Задачами экспертных советов являются содействие развитию, защите конкуренции. Предупреждение, пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции. Подготовка предложений по совершенствованию законодательства, экспертиза документов и оценка информации, представленной на рассмотрение Экспертного совета его членами.

Советы разрабатывают рекомендации по совершенствованию государственного контроля соблюдения антимонопольного законодательства, совершенствованию самого антимонопольного законодательства. Также осуществляется содействие освещению в средствах массовой информации актуальных вопросов развития конкуренции и соблюдения антимонопольного законодательства Российской Федерации.

Экспертные советы возглавляют заместители руководителя, в сферу компетенции которых попадает то или иное направление, или руководители территориальных органов ФАС России. К участию в работе приглашаются федеральные и региональные органы исполнительной власти, депутаты, представители компаний, ассоциаций, СМИ. Безусловно, в большинстве случаев это первые лица — руководители и топ-менеджмент.

Фактологические жанры содержат дополнительную (в виде определенной суммы, набора фактов) информацию по отношению к актуальному событию в жизни базисного субъекта PR.

К фактологическим жанрам относятся факт-лист и биография. Факт-лист (от англ, factsheet) — это жанр PR-текста в виде краткого документа, отражающий профиль организации, представляющий факты — подробности события, дополнительные по отношению к сообщаемым в текстах оперативно-новостных жанров данные о субъекте PR.

Факт-лист можно отнести к одной из разновидностей бэкгра-ундера. Отличие здесь в том, что факт-лист не является единым и законченным текстом, а представляет собой набор фактов или тезисов о компании или событии, предназначенных для использования и цитирования журналистами. Это своего рода справка. Приведем в качестве примера образец такого факт-листа.

Пример.

Проект WWF «Псковский модельный лес» для обеспечения устойчивого лесопользования на северо-западе России «Псковский модельный лес» — проект Всемирного фонда дикой природы (WWF), крупнейшей международной природоохранной организации.

Проект «Псковский модельный лес» — это удачный пример внедрения новых методов устойчивого ведения лесного хозяйства, основанных на экологических, экономических и социальных подходах.

Территория — Стругокрасненский район, Псковская область, арендная территория «СТФ-Струг», дочерней компании международного лесопромышленного концерна StoraEnso.

Площадь модельного леса — 18 400 га.

Распространение опыта — северо-запад России.

Цель проекта — создание и распространение модели интенсивного устойчивого управления лесным хозяйством на северо-западе России. Периоды работы проекта: 2000-2004 гг. (I фаза); 2005-2008 гг. (11 фаза). Доноры проекта:

  • • Шведское управление международного развития и сотрудничества (SIDA);
  • • Международный лесопромышленный концерн StoraEnso, WWF Германии.

Партнеры:

  • • Министерство сельского хозяйства РФ;
  • • Министерство природных ресурсов РФ;
  • • Администрация Псковской области;
  • • Администрация Стругокрасненского района;
  • • Северо-западное государственное лесоустроительное предприятие;
  • • Санкт-Петербургский научно-исследовательский институт лесного хозяйства.

Биография — жанр, дающий опорную селективную информацию о персоналиях, представляющих базисный субъект PR.

Биография содержит фактическую информацию о конкретном индивидууме. Целесообразно иметь и периодически распространять сборники биографий всех руководителей организации. Они предназначены для возможного немедленного использования в процессе возникновения того или иного события: инициатива, принадлежащая данному лицу; неожиданное назначение; отставка; смерть и т.д.

Подчеркнем: биография — это не хронологическое жизнеописание, а оптимизированный и акцентированный текст.

Пример.

Биография Владимира Ростиславовича Мединского, министра культуры Российской Федерации

Депутат Государственной Думы РФ IV и V созывов (2003—2011 гг., Председатель Комитета ГД по культуре). Член Высшего совета партии «Единая Россия».

Дата рождения: 18 июля 1970 г.

Место рождения: г. Смела Черкасской обл., УССР.

Образование: МГИМО МИД России. Доктор наук, профессор.

  • 1987—1992 гг. — окончил с отличием МГИМО МИД РФ.
  • 1991 — 1992 гг. — посольство СССР (РФ) в США, г. Вашингтон.
  • 1992 г. — основал Р/?-агентство «Корпорация “Я”» (лучшее российское Р/Сагентство 1997 и 2000 гг.), которым руководил до 1998 г.
  • 1993—1994 гг. — обучение в аспирантуре МГИМО МИД РФ.
  • 1998- 1999 гг. — руководитель Департамента по информационной политике Министерства по налогам и сборам РФ, государственный советник налоговой службы РФ 2-го класса.
  • 1999- 2000 гг. — руководитель управления Центрального избирательного штаба блока «Отечество — Вся Россия», член ЦПС ОПОО «Отечество».
  • 2000- 2002 гг. — советник Бооса Г.В.
  • 2002— 2004 гг. — руководитель исполкома МГРО партии «Единая Россия», руководитель избирательного штаба «Единой России» по г. Москве.
  • 2003— 2007 гг. — депутат Государственной Думы ФС РФ IV созыва.
  • 2004— 2005 гг. — зам. руководителя ЦИК «Единой России».
  • 2007—2011 гг. — депутат Государственной Думы ФС РФ пятого созыва.
  • 2010—2012 гг. — член Комиссии при Президенте Российской Федерации по противодействию фальсификации истории.

В 2011 г. указом Президента Российской Федерации введен в состав правления фонда «Русский мир», основными задачами которого являются популяризация русского языка и культуры, а также поддержка программ изучения русского языка в различных странах мира.

2006—2008 гг. — президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).

С 1994 г., после обучения в аспирантуре, преподает в МГИМО, профессор. Доктор исторических наук.

Член Союза писателей России.

Автор серии книг «Мифы о России» (общий тираж книг — более 350 тыс. экз.): «О русском пьянстве, лени и жестокости», «О русской демократии, грязи и “тюрьме народов”», «О русском воровстве, особом пути и долготерпении», «Скелеты из шкафа русской истории».

Автор лекционного курса «Особенности национального пиара». Книга В. Мединского «Война. 1939-1945» — самая продаваемая книга категории нон-фикшн 2011 г.

В феврале 2012 г. вышел первый роман В. Мединского «Стена».

21 мая 2012 г. Указом Президента Российской Федерации назначен на должность министра культуры Российской Федерации.

К четвертой группе относятся позиционно-констатирующие жанры, которые содержат четко сформулированные и персонализированные констатации, исходящие от базисного субъекта РЯ. Цель таких жанров — демонстрация позиции по поводу события, которое уже стало известным широкой общественности или станет таковым в ближайшее время; объявление намерений, разъяснение параметров последующего собственного или коллективного поведения.

Тексты здесь должны быть предельно понятными и убедительными, содержать упоминание красноречивых фактов, апеллировать к авторитетам; юридическим, этическим, профессиональным нормам и ценностям.

Приветствуется экспрессивность, сильный эмоциональный заряд.

Позиционно-констатирующие жанры представлены заявлением и меморандумом.

Заявление — это жанр РЯ-текста, объявляющий или объясняющий позицию базисного субъекта РЯ по какому-либо вопросу или реакцию на событие. Заявление — строгий, краткий и недвусмысленный документ. Может носить наступательный, оборонительный характер или служить для предупреждения нежелательных событий.

Пример.

Заявление кандидата в депутаты Законодательного собрания Иркутской области Виктора Боровского

Уважаемые иркутяне!

Политическая борьба за депутатские мандаты идет очень активно, и мне интересно встречаться с моими избирателями, выслушивать вопросы, просьбы и пожелания. Я всегда знал, что в нашем городе живут удивительные люди, но каждый раз делаю для себя новые открытия.

Понимаю, что накал страстей по мере приближения даты выборов будет расти.

К сожалению, уже сейчас у некоторых кандидатов или их сторонников сдают нервы, свою слабость они пытаются компенсировать надписями на заборах и анонимками сомнительного содержания. В этих листовках, распространяемых в Первомайском и Университетском микрорайонах Иркутска, меня обвиняют в разрушении энергетики Восточной Сибири.

Я сорок пять лет работаю в энергетике Иркутской области, пятнадцать из них являюсь генеральным директором «Иркутскэнерго». Наше предприятие признано лучшей энергосистемой страны и держит самые низкие в России тарифы на свет и тепло. И мне вдвойне обидно — как кандидату в депутаты и как руководителю «Иркутскэнерго», когда распространяется такая ложь.

Обращаюсь к тем кандидатам, чьи штабы занимаются заборным творчеством, сочиняют грязные письма и листовки: «Друзья, ведите себя по-мужски! Не опускайтесь так низко!»

Пройдут выборы, но смогут ли после них авторы этой лжи открыто смотреть людям в глаза?

Еще раз обращаюсь к своим соперникам: держите себя в руках! Настоящий мужчина не будет унижаться, чтобы победить!

Виктор Боровский, генеральный директор ОАО «Иркутскэнерго», кандидат в депутаты Законодательного собрания Иркутской области по 8-му округу.

Меморандум — памятная записка, расширенное заявление или приложение к заявлению в виде разъясняющей письменной справки, в ряде случаев резюме некоторого форума или в наиболее общем виде сформулированный протокол о намерениях сторон. В дипломатии — нота с изложением взглядов правительства на какой-нибудь вопрос.

В качестве примера приведем выдержки из следующего уникального документа, подготовленного Международным пресс-клубом и Росвоенцентром.

Меморандум о патриотизме

Заключительный документ Всероссийской научно-практической конференции «Вклад средств массовой информации в обеспечение реализации государственной программы “Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2006—2010 гг.”»

Волгоград, 22 октября 2009 г.

Патриотизм — это любовь к своему Отечеству, сопричастность к истории, культуре и достижениям страны. Патриотизм — важнейшая духовная ценность человека. На его основе формируется гражданская позиция, готовность к достойному, самоотверженному служению своей Родине — России. Именно поэтому воспитание патриотизма — одна из первейших задач государства...

I

Настоящий меморандум предлагает собственные ориентировки для ответов на эти вопросы.

Первое. Мы придерживаемся подхода, при котором интересы родины и мира, своего народа и человечества понимаются соподчиненными, как интересы части и целого, с безусловным приоритетом общечеловеческих интересов.

Пятое. Не всегда патриотизм воспринимается лишь в позитивном ключе, иногда патриотизм становится объектом критики и приобретает негативный оттенок. Но следует понимать, что негативные оценки патриотизма привязаны к вполне определенным социально-историческим контекстам; они не требуют принятия или отвержения — они указывают на то, что подобные факты не должны повторяться.

Шестое. Для каждого человека понятие патриотизма индивидуально. Люди хотят любить свою страну как заботливую, демократичную, толерантную, богатую. И чем в большей степени она будет становиться таковой, тем выше будут патриотические чувства.

Седьмое. К сожалению, еще бытует так называемый «ура-патриотизм», которым пользуются некоторые «профессиональные патриоты» для того, чтобы заклеймить оппонентов, обвинить их в недостаточном патриотизме. Представляется, что такой показной, митинговый подход дискредитирует патриотизм в большей степени, чем критика.

IV

... Средства массовой информации являются и зеркалом проблем нашей действительности.

Патриотические имена-доминанты в газетах, журналах, на радио и телевидении — особенно центральных — это, во-первых, лидеры государства, что обоснованно. Вторая доминанта — представители национально-патриотического спектра. Третьей сопоставимой доминанты нет.

Целесообразно расширение в средствах массовой информации как перечня современных персон, употребляемых рядом с понятием «патриот», так и спектра представленных ими направлений, течений, позиций, личностных и общественных статусов...

V

Анализ отчетов министерств и ведомств Российской Федерации о выполнении государственной программы «Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2006—2010 годы» показывает: в авангарде работы со средствами массовой информации находятся силовые министерства и ведомства, что не может не определять ключевые акценты в патриотической тематике телевизионных, радиопрограмм и публикаций. Думается, что такое искусственное выделение военносилового профиля в качестве главного контекста для патриотической идеи вряд ли будет способствовать ее гармоничному продвижению в широкие массы населения. И наоборот: значительное расширение «мирных» тем лишь улучшит информационную ситуацию.

IX

Усилению позитивной роли российских журналистов в патриотическом воспитании граждан будет способствовать повышение престижности самой журналистской профессии.

Важным шагом здесь могло бы стать учреждение почетного звания «Заслуженный журналист Российской Федерации».

Целесообразно формирование органами государственной власти реестров средств массовой информации, рекомендованных для подписки как продвигающих актуальные патриотические ценности.

Что могут сделать средства массовой информации для того, чтобы укрепить патриотическое сознание россиян.

Необходимо проведение системных информационных циклов:

  • • по «героизации» и «патриотизации» различных эпох, добрых дел и событий современной России и их персонажей;
  • • поиску и продвижению героев современных будней;
  • • расширению спектра человеческих личностей, воспринимаемых как выдающиеся и патриотические.

...Следует перенести основные направления патриотической работы средств массовой информации с глобальных сюжетов на более понятные и близкие: жизнь трудовых коллективов, интересные учебные курсы, перспективные коммерческие проекты, социально необходимые программы, молодые семьи.

Мы надеемся, что средства массовой информации смогут и должны внести решающий вклад в формирование, развитие и распространение патриотических идей среди российских граждан; в создание на этой основе обновленного и возрожденного российского патриотизма.

Пятая группа — личностно-образные жанры, где внимание целевой общественности сосредоточивается на событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица; тексты этих жанров действительно или мнимо подписываются главным лицом базисного Р/?-субъекта и распространяются от его лица. Рамочные элементы текста — обращение к адресату и подпись адресанта. К образно-новостным жанрам относятся байлайнер, письмо, поздравление.

Именные статьи (от англ, by-liner). Байлайнерами называют авторские, или именные, статьи, создающие или поддерживающие через текст от имени главного лица актуальные акценты. Ими могут быть публикации авторитетных государственных и общественных деятелей, а также ведущих журналистов, имя которых ставится не в конце, а в самом начале статьи. Зачастую байлайнер только подписывается «звездой», а составляется /^-специалистами. Доверие читателей к подобным публикациям, как правило, высокое.

Пример.

Классическим вариантом байлайнера может служить опубликованная 10 сентября 2009 г. за подписью Президента РФ Дмитрия Медведева (подготовленная коллективом авторов) статья «Россия, вперед!» Вот что говорилось в преамбуле к статье:

«Уважаемые сограждане! Дорогие друзья!

Публикуемая сегодня статья написана мной для того, чтобы довести до каждого из вас, до всех граждан России мое представление о стратегических задачах, которые нам предстоит решать. О настоящем и будущем нашей страны. И пригласить всех, кому есть что сказать, к участию в дискуссии по этим темам. Ваши оценки, замечания и предложения будут учтены при подготовке Послания Президента России Федеральному Собранию. Практических планов развития нашего государства» [17].

Письмо — это обращение, направляемое:

  • 1) от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности (например, ветеранам, избирателям) и посвященное событию в жизни организации, комментарию проблемы;
  • 2) от группы (представителей) общественности руководителю организации (региона, страны) с просьбой урегулировать некоторую ситуацию, повлиять на действия руководства.

В качестве жанра РЯ, как правило, фигурирует открытое письмо — обращение к некоторому субъекту по поводу важного вопроса, который должен стать достоянием гласности и является предметом публикации.

Пример.

Письмо Президенту РФ о восстановлении нашего руководителя Уважаемый Дмитрий Анатольевич!

Коллектив муниципального учреждения здравоохранения «Туапсинская центральная районная больница» и сотрудники медицинских учреждений нашего города обращаются к Вам с просьбой о помощи в восстановлении в должности руководителя нашего учреждения Фи-риченко Александра Ивановича.

В свете недавних трагических событий, произошедших в Туапсинском районе, наш главный врач Фириченко Александр Иванович один из первых организовал работу по оказанию помощи пострадавшим от наводнения, лично принимал участие в восстановительных работах на улицах поселков Новомихайловский, Джубга, Шспси.

Вместе с начальником управления здравоохранения администрации муниципального образования Туапсинский район Свазьян В.В., ко-торыи также был необоснованно уволен со своей должности, наш главный врач Фириченко А.И. в течение шести суток постоянно находился на участках, прикрепленных к нашему учреждению, пострадавших от наводнения 15—16 октября 2010 г. в Туапсинском районе. Под руководством Фириченко А.И. в экстренном порядке были организованы бригады для проведения вакцинации и фагирования взрослого и детского населения, попавшего в зону затопления. Также были организованы подворовые обходы населения медицинскими работниками. Наш коллектив уверен, что увольнение нашего главного врача — это большая ошибка. Более 25 лет Александр Иванович является руководителем лечебного учреждения, имеет большой опыт организаторской работы. За время руководства МУЗ «Туапсинская ЦРБ» главным врачом Фириченко А.И. произошли существенные перемены в положительную сторону: были ликвидированы финансовые долги, копившиеся долгие годы; налаживается работа медицинских подразделений нашего учреждения.

Известие об увольнении главного врача Фириченко А.И. повергло в шок всех сотрудников нашего учреждения. Наш коллектив надеется на Ваше участие в положительном решении о восстановлении Фириченко Александра Ивановича в должности главного врача [18].

Под поздравлением понимается жанровая разновидность РЯ-текста, представляющая собой приветствие по поводу знаменательного события, направленное сегменту целевой общественности (персоне или организации) от имени первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта РЯ.

Пример.

Поздравление губернатора и спикера с 20-летием Пенсионного

фонда России

Уважаемые сотрудники отделения Пенсионного фонда РФ по Томской области! Поздравляем вас с двадцатилетием Пенсионного фонда России!

Томское отделение Фонда успешно решает одну из важнейших государственных и общественных задач — обеспечение выплаты пенсий и других социальных пособий практически для каждого третьего жителя области. От вашего профессионализма, ежедневного труда зависят социальное и экономическое благополучие, качество жизни людей старшего поколения.

Профессия социального работника не зря считается одной из наиболее сложных и гуманных. Желаем специалистам Пенсионного фонда по Томской области слаженной и оперативной работы, терпения и ответственности за порученное дело.

Пусть слова признательности людей, которым вы помогли, постоянно звучат в ваш адрес! Счастья вам, здоровья и благополучия!

Губернатор Томской области Виктор Кресс.

Председатель областной Думы Томской области Борис Мальцев.

Собранные вместе простые первичные тексты представляют собой комбинированный текст. Они могут складываться механически (медиакит) или полиграфически (буклет, проспект, брошюра, ньюслеттер). Принцип соединения — информационный повод и тематическое единство.

Применительно к взаимоотношениям со СМИ нас в наибольшей степени интересует медиакит (от англ, media-kit), или пресс-кит, — набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых текстов, объединенных новостным поводом и дающих максимально полную информацию о конкретном событии. Это набор, комплект, пакет для СМИ (дополнительные названия — пресс-пакет, пресс-папка), которые содержат несколько видов материалов, потенциально полезных для СМИ: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фото, видео, факт-лист с таблицами, схемами, рисунками, графиками и т.п. В принципе сегодня все это может быть объединено на одном (/^-носителе или доступно в Сети по ссылке. Пресс-кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала вокруг некоторого события.

Медиатексты — материалы для непосредственной публикации в СМИ. Выделяется также группа медиатекстов — PR-текстов, инициируемых базисным субъектом PR, подготовленных сотрудниками /^-структур или самими журналистами и предназначенных для непосредственной публикации в СМИ. Главное, что следует планировать и чего нужно добиваться в этом случае, чтобы исходя из специфики конкретных СМИ материалы различались по объему, жанрам и стилистике. К основным видам медиатекстов относятся: фичер, кейс-история, обзорно-аналитическая статья, интервью.

Фичер — занимательная статья (от англ.feature) — материал, цель которого — не столько информировать, сколько развлекать. Стиль его — неформальный, легкий, иногда юмористический. Статья может начинаться с примера-иллюстрации, анекдота, а суть излагается позднее. Занимательная статья строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме.

Пример.

Родственнички

Как-то раз, будучи на встрече с Вальтером Швиммером в Страсбурге, в ответ на приглашение высокопоставленного чиновника побывать в Австрии Людмила Путина поведала, что любит эту страну, добавив, что, мол, с президентом Клейстилем они почти родственники. Супруга

ВВП пояснила, что у того, оказывается, проживают двое щенков все той же Кони[1].

В данном материале в развлекательной форме представлен высокий уровень отношений России и Австрийской Республики через доверительный характер отношений двух президентов, которые «породнились» через щенков собаки Путиных Кони.

Кейс-история (от англ, case history) — история-случай. Используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта, услуги, опыта организации или о разрешении проблемной ситуации. Опыт одного потребителя может быть полезен для другого, отсюда СМИ в ряде случаев охотно их публикуют. Кейс-истории обычно пишутся по формуле: а) представление проблемы одной организации, персоны, региона, актуальной и для других; б) как проблема рассматривалась потребителем; в) показ использованного решения проблемы и его преимуществ; г) детализация опыта после использованного решения.

Пример.

Банкротство — не выход из положения

Сложившаяся практика процедур банкротства показывает, что при существующем законодательстве банкротство само по себе не приводит к удовлетворению требований кредиторов, по окончании всех процедур задолженность считается «погашенной», т.е. фактически списывается. Как правило, имеющегося имущества должника недостаточно для удовлетворения требований кредиторов, каковыми зачастую выступают налоговая служба, ресурсоснабжающие организации, банки. С другой стороны, дебиторская задолженность должника, как правило, трудно взыскиваема, в особенности когда она представляет собой долги населения.

На сегодня в Республике Бурятия в различных стадиях банкротства находится более 140 организаций, в том числе свыше 40 отсутствующих, т.е. не представляющих отчетность, не имеющих имущества и т.д. 478,5 млн руб. долгов по ним включено в реестры требований кредиторов.

При этом, по оперативным данным, за 9 мес. текущего года погашено задолженности по налогам и сборам предприятиями, находящимися в процедурах банкротства, на сумму всего 5,1 млн руб.

Как показывает практика, кредиторам и органам государственной власти лучше не доводить предприятие до банкротства, а принимать меры по погашению долгов, пока предприятие еще «живое». Это в интересах как самого должника, так и кредиторов, в том числе и работников — по невыплаченной заработной плате.

Так, по направленным налоговыми органами требованиям об уплате должниками за 9 мес. текущего года было уплачено задолженности на сумму 840,5 млн руб., что в 164,8 раза превышает сумму поступлений от банкротства, по инкассовым поручениям налоговых органов — 170,2 млн руб. (в 33,4 раза). Эти суммы взысканы с налогоплательщиков, которые в большинстве своем работают и не находятся на банкротстве.

В общем количестве задолженности организаций-должников, находящихся в процедуре банкротства, около 30% являются организациями жилищно-коммунальной сферы, на которые приходится значительная часть задолженности по обязательным платежам в бюджет и внебюджетные фонды. Создание на базе обанкроченных предприятий новых, которые снова наращивают долги, — порочная практика, чем зачастую грешат органы муниципальной власти в отрасли жилищно-коммунального хозяйства, изымая имущество из хозяйственного ведения обанкротившегося муниципального предприятия и передавая в аренду вновь созданному ООО.

Банкротство как способ бегства от долгов может стать основанием для возбуждения уголовного дела. В уголовном законодательстве предусмотрена ответственность за умышленное доведение предприятия до банкротства (ст. 196 «Преднамеренное банкротство» УК РФ), фиктивное банкротство (ст. 197 УК РФ), неправомерные действия при банкротстве (ст. 195 УК РФ), уклонение от уплаты налогов (ст. 198, 199 УК РФ).

Вместе с тем Законом о банкротстве предусмотрена обязанность должника самостоятельно подать заявление о своем банкротстве (ст. 9 Федерального закона от 26.10.2002 № 127-ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)»). Эта норма нужна для защиты публичных интересов, соблюдения установленной законом очередности удовлетворения требований различных кредиторов. За неподачу такого заявления предусмотрена субсидиарная ответственность руководства и учредителей, членов органов управления, собственников имущества должника (ст. 10 Закона о банкротстве).

Своевременная уплата налогов, планирование своих расходов могут позволить предприятиям сэкономить на пенях и штрафах, избежать многих негативных последствий, связанных с банкротством, таких как отстранение директора предприятия от руководства, опись и продажа на торгах имущества, утрата лицензий на право заниматься определенным видом деятельности, ухудшение положения семей работников, не получивших свою заработную плату. Своевременное разрешение финансовых проблем — залог устойчивого положения как самого предприятия, так и экономики в целом.

(Статья подготовлена Управлением Федеральной налоговой службы по Республике Бурятия.)

Обзорно-аналитическая статья (от англ, round-up article). Многие издания не особенно дружелюбны к отдельному органу власти или другой организации, но при этом они приветствуют статьи, интегрирующие опыт нескольких властных структур или отраслевых организаций. Такие обзорные статьи могут инициироваться как самими изданиями, так и специалистами в области PR.

Авторами здесь могут выступать руководители, эксперты, исследовательские центры, которые анализируют определенные отрасли или регионы, подвергают оценке их динамику и перспективы развития, приводят соответствующие факты и цифры. Например, если в приведенной выше кейс-истории рассматривался позитивный опыт Республики Бурятия, то в обзорно-аналитической статье мог быть описан аналогичный опыт по ряду субъектов РФ.

Интервью (от англ, interview) — беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телевидению. Эта форма подачи материалов распространена значительно шире перечисленных выше, поэтому остановимся на ней подробнее. Характерной особенностью интервью является то, что изложение фактов или высказывание о событиях ведется в нем от имени человека, которого интервьюируют, а не от лица журналиста. Интервью ценно мнениями, основанными на глубокой осведомленности и личной привлекательности для читателей лица или лиц, имеющих к поставленным вопросам самое близкое отношение.

/^-специалисту следует помнить, что когда интервью готовится начинающим журналистом, оно зачастую, даже при начальном позитивном настрое представителя СМИ, приобретает характер полной или сокращенной стенограммы разговора журналиста с его собеседником. Однако задача /’Я-интервью заключается в другом: показать некоторое лицо в определенном ракурсе, продемонстрировать четкие политические или экономические принципы, соблюсти актуальную логику. В случае с интервью в прямом эфире требуемый результат достигается заданной последовательностью реплик и вопросов ведущего, в ситуации с печатными СМИ — компоновкой текста.

Существует несколько форм интервью. В их числе интервью-монолог, когда выбранному для беседы человеку задается один важный вопрос, на который интервьюируемый подробно отвечает; интервью-диалог — беседа в вопросах и ответах. Используется и форма коллективного интервью, дающего представление о мнениях нескольких людей. В этом случае инициируется сбор некоторой авторитетной группы (политических лидеров, независимых аналитиков, сотрудников государственных структур и др.) для выяснения и последующего сообщения аудитории спектра высказываний по определенной проблеме.

Более сложный и творческий характер носит интервыо-зари-совка. Такое интервью отличается значительным расширением роли журналиста, который не только задает вопросы, но и высказывает свое мнение по обсуждаемой теме, рассказывает об атмосфере беседы, приводит дополнительные сведения о собеседнике, делает исторические отступления и т.д.

Особым видом интервью является анкетирование. В целях выяснения мнений больших групп людей формируется анкета, которая затем публикуется для всех читателей либо рассылается отдельным целевым аудиториям. Другой вариант — трансляция вопросов по радио или телевидению с предложением звонить в студию и давать на них ответы. Собранные результаты обрабатываются, а на их основе составляются аналитические материалы. Анкетные интервью в СМИ в большинстве случаев не могут квалифицироваться как представительные опросы, однако в ^-обеспечении выполняют важную роль.

  • [1] URL: http://www.peoples.ru/family/wife/putina/facts.html
 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >