ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ

Событийный маркетинг

Событийный маркетинг — это технология, направленная на продвижение организации при помощи специально (искусственно) придуманных ярких и запоминающихся событий (от англ, special event — специальное событие).

В параграфе «медиарилейшнз» мы уже рассматривали специальные события, не называя их таковыми, — пресс-конференция, брифинг, презентация, круглый стол, клубный вечер, пресс-тур. Главная задача, которую они решают, — привлечение внимания СМИ.

У специальных событий, которые мы проанализируем в настоящем параграфе, есть и ряд других задач, а именно:

  • • продвижение организации за счет продвижения события-бренда;
  • • формирование лояльных групп во внешнем окружении;
  • • укрепление/расширение команды единомышленников среди сотрудников;
  • • создание эффекта «сарафанного радио»;
  • • результативное воздействие на аудитории в ситуации, когда реклама запрещена или нецелесообразна;
  • • накопление знаний о ключевых целевых группах организации. Аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация имиджа и предложений организации;
  • • обеспечение ненавязчивой, естественной коммуникации. Специальные /^-мероприятия для государственных организаций представляют собой группу акций, предназначенных для случаев, когда ощущается недостаток естественных новостных поводов, способных заинтересовать СМИ и другие целевые аудитории. Среди них — группа, которую можно условно назвать информационными, или информационно-лоббистскими (информа-ционно-продвигающими) акциями. В их числе — специальное выступление на тематическом форуме.

Так, к бизнес-форуму «Модернизация», который проходил в сентябре 2010 г. в Москве (организаторы — Общероссийская общественная организация «Деловая Россия», Министерство экономического развития РФ и Институт современного развития), руководители госкорпорации «Автодор» подготовили серию выступлений с представлением проекта «Дорожные конструкции и технологии».

Цель выступлений — внедрить в сознание приоритетных целевых групп (а затем получить требуемое финансирование) информацию о том, что ГК «Автодор» будет внедрять инновации в области строительства, содержания и эксплуатации автомобильных дорог, а также повышения безопасности движения путем введения стандартов, технических регламентов и других нормативных требований на самом современном уровне.

Рассказывалось, что уже предъявлены повышенные требования к нефтяным битумам, каменным материалам. На очереди рассмотрение нормативных требований к асфальтобетону, материалам слоев оснований, грунтам. Большое внимание уделяется долговечности дорожных одежд, обеспечению устойчивости к образованию колеи, разработке высокомодульных асфальтобетонов, устройству бесшовных армированных цементобетонных покрытий и дорожных конструкций с использованием георешеток и геосинтети-ческих материалов.

Все это обеспечит значительный макроэкономический эффект и решит ряд важнейших задач по модернизации экономики.

В числе особенностей выступления, позволяющих причислить его к специальным событиям, такие как:

  • • точечная направленность, где «точкой» в большом зале или даже за его пределами может быть даже один человек;
  • • присутствие в актуальном контексте, т.е. в том, который является легитимным, популярным и привлекательным для профильных руководителей и специалистов;
  • • последующее архивирование и тиражирование выступления в «долгоиграющих» источниках (отчет о проведении конференции, сборник выступлений и пр.).

Устоявшаяся форма спецмероприятия — семинар. Лежащая на поверхности задача семинара — поделиться опытом и знаниями в определенной сфере с соответствующими группами общественности.

Однако семинар как специальное событие должен решать не одну, а целый спектр задач. Профессиональная репутация организации, которая постоянно проводит семинары, постоянно укрепляется: консультируя людей по определенным вопросам, она получает статус эксперта, лучше всего разбирающегося в вопросах своей отрасли. Кроме того, важным моментом при проведении семинаров является и обратная связь. Во время работы семинара организация собирает отклики от участников о своей деятельности, следит за их реакцией на информацию по различным проблемам, получает основу для корректировок.

В процессе организации и проведения семинара организация завоевывает новых сторонников, которые в случае возникновения проблемы по профилю будут обращаться за решением именно к ней. Проведение семинаров интересно еще и тем, что предоставляет специалисту по связям с общественностью хорошую возможность установить партнерские отношения со СМИ, приглашая их в качестве спикеров по профильной для журналистов теме. На такие приглашения представители массмедиа, как правило, охотно откликаются.

Приведем пример анонса одного из успешных семинаров с разбором его отдельных частей.

30 марта2 апреля 2011 г. Пятый системный конференц-семинар для государственных структур «Новые паблик рилейшнз для государственных организаций и проектов. Формат 2011».

Здесь главное — и указание на то, что семинар носит характер регулярного события, и, конечно же, тема, которая призвана демонстрировать и новизну, и компетентность организаторов.

Комитет по образованию российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)', ассоциация преподавателей по связям с общественностью1, агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков РЯ и консалтинг» (МПК)1, Институт социологии Российской академии наук (ПС РАН)[1] [2] [3] [4], Академия труда и социальных отношений[5] при участии журнала «Советник» и порталов www.raso.ru и www.sovetnik.ru проведут 30 марта — 2 апреля 2011 г. в учебно-методическом центре «Голицыне» (Московская область) Пятый системный конференц-семинар.

Здесь — демонстрация спектра связей и возможностей организаторов, которые показывают пул своих партнеров.

Среди тем конференц-семинара:

  • • новые информационно-коммуникативные реалии;
  • • новые коммуникации органов власти в социально-политическом пространстве;
  • • новые модели взаимодействия власти и СМИ;
  • • новые медиарилейшнз. Конвергентные СМИ и работа с ними;
  • • новые коммуникации государственных структур в сфере инноваций;
  • • новые технологии измерения медийного поля, блогосферы и непосредственных массовых и экспертных аудиторий;
  • • новые правила копирайта и спичрайтинга;
  • • новые интернет-коммуникации (]УеЬ 2.0, ?еЬ 3.0);
  • • новый прогрессивный блог руководителя;
  • • новые ракурсы проведения Г7?-кампаний;
  • • новые книги;
  • • новые тренинги.

В этой части — перечень компетенций организации: от анализа ситуации до практического решения информационно-коммуникационных проблем.

Подбор спикеров конференц-семинара осуществлен таким образом, чтобы вновь продемонстрировать спектр возможностей как «в ширину» (представители разных организаций, решающих сходные задачи), так и «в глубину» (авторитетность, подкрепленная титулами, и компетентность).

Ученые-практики:

  • • Чумиков А.Н., председатель Комитета по образованию РАСО, генеральный директор МП К, доктор политических наук, профессор;
  • • Маркин В.В., руководитель Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии Российской академии наук, доктор социологических наук, профессор;
  • • Бочаров М.П., заведующий кафедрой связей с общественностью Международной академии бизнеса и управления, заместитель генерального директора МП К, доктор социологических наук, профессор;
  • • Дзялошинский И.М., председатель совета директоров Независимого института коммуникативистики, профессор Государственного университета «Высшая школа экономики»;
  • • Минаева Л. В., президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью, заведующая кафедрой факультета государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор.

Практики-руководители:

  • • Лапшов А.Б., президент российского отделения International Association of Business Communicators {IABC), президент коммуникационной группы Insiders, член Высшего экспертного совета РАСО;
  • • Балахнин И.Г., генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes, директор школы New Media Ideology, партнер онлайн-журнала 3trend.

Менеджеры среднего звена — специалисты по проблеме/технологии:

  • • Тишкова М.В., начальник отдела специальных проектов МПК, кандидат исторических наук;
  • • Майорова И.П., заместитель генерального директора интернет-библиотеки Public.rw,
  • • Беляк А.И., блог-тренер.

Представители регионов:

  • • Севостьянов А.В., заместитель мэра г. Томска по связям с общественностью;
  • • Денисова Н.А., заместитель начальника Центра оперативного анализа и прогнозирования Администрации губернатора Челябинской области, кандидат политических наук.

Представители СМИ:

  • • Казенин К.И., первый заместитель главного редактора ИА Regnum
  • • Алиев А.Т., директор редакции «Известия» по интернет-проектам. Формальная статусность семинара подтверждается тем, что

по окончании учебы выдаются удостоверения о повышении квалификации Академии труда и социальных отношений о прохождении краткосрочных курсов повышения квалификации объемом 72 часа.

Экскурсия (от лат. excursion — прогулка, поездка) — специальное событие, связанное с коллективным посещением актуального места; поездка, прогулка с образовательной, научной, ознакомительной целью. Экскурсия помогает целевым аудиториям приобщиться к деятельности посещаемой организации, способствует вовлечению их в орбиту некоторой деятельности. Ранее мы рассматривали такую форму экскурсии, как пресс-тур. В последние годы появились его модифицированные варианты.

Например, государственная корпорация «Росатом» дает возможность интернет-активистам побывать на настоящей АЭС и даже сделать фотографии и видео. После этого в блогах появляются такого рода записи: «Отличная поездка получилась, позитивно, интересно, необычно. Спасибо организаторам. С удовольствием приму участие в подобных поездках повторно, например на другие АЭС». А вместе с записями блогеров — участников экскурсии нейтрализуются чувства страха, недоверия, сложившиеся вокруг атомных станций.

Выставка как специальное мероприятие — публичная демонстрация ее участниками достижений в области экономики, науки и техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни. Различают выставки: местные, национальные, международные и всемирные; всеобщие, охватывающие все отрасли человеческой деятельности (например, ВВЦ — ВДНХ), и специализированные, посвященные какой-то одной области. Например, художественные, промышленные, сельскохозяйственные.

Эффективная выставка — комплексное мероприятие, объединяющее не только экспозицию образцов продукции и непосредственную работу с ее потенциальными потребителями, но и целый ряд сопутствующих событий:

  • • пресс-конференции, брифинги — для СМИ;
  • • семинары — для специалистов;
  • • анкетирование — для посетителей;
  • • презентации отдельных видов продукции и территорий;
  • • распространение рекламно-информационных материалов: пресс- релизов, брошюр, каталогов, промоматериалов (календари, постеры, наклейки);
  • • распространение корпоративной сувенирной продукции с логотипом организации (авторучки, блокноты, канцелярские товары, пластиковые пакеты);
  • • акции по привлечению постоянного внимания к экспозиции: лотереи, конкурсы, викторины, состязания.

Например, вот какие структурно-креативные компоненты включала российская экспозиция на всемирной выставке «ЭКСПО-2010» в Шанхае (Китайская Народная Республика).

Тема «ЭКСПО-2010» звучала как «Лучше город, лучше жизнь»; авторами российского павильона она была проинтерпретирована как «Лучший город — тот, в котором хорошо детям».

На первом этаже российского павильона были представлены объемные модели, созданные на основе детских рисунков, изображающих город будущего, и разработки, способные существенно повлиять на будущее.

На втором этаже по мотивам произведений Н. Носова «Приключения Незнайки и его друзей» был создан образовательный парк, чудо-город, в котором российские дети рассказывали об изобретениях молодых российских ученых по пяти приоритетным направлениям технологического развития и модернизации российской экономики (атомные, медицинские и фармацевтические, энергоэффективные и энергосберегающие, информационные и космические технологии).

Стратегический замысел выставки раскрывал широкий спектр мероприятий гуманитарной программы в павильоне с участием экспертов, политиков, лидеров общественного мнения из разных областей, например:

  • • празднование Всемирного дня защиты детей с проведением видеомоста «Москва — Шанхай — Санкт-Петербург»;
  • • презентация в День знаний 1 сентября социокультурного проекта «Смешарики», направленного на развитие изобретательского мышления у детей;
  • • проведение совместных уроков с российскими и китайскими детьми и т.д.

Программа «ЭКСПО-2010» включала 6 международных форумов, раскрывающих различные аспекты темы «Лучше город, лучше жизнь».

Итогом научной и деловой программы стала презентация национального доклада «Развитие городов: итоги “ЭКСПО-2010” — взгляд из России», в подготовке которого приняли участие более 250 представителей российского и иностранного экспертного сообщества из самых различных областей.

Более определенная группа специальных событий — публичные протокольные мероприятия. К ним относятся:

  • • церемонии вступления в должность;
  • • подписание соглашений;
  • • приемы: праздничные, юбилейные, в связи с приездом VIР;
  • • открытые заседания и общественные слушания в органах власти.

Церемония (от лат. саептопга — благоговение; культовый обряд) — специальное событие, торжество, совершение обряда, проходящее по установленному порядку. Главная государственная церемония — торжественная процедура инаугурации Президента России.

Процедура инаугурации согласно Закону «О выборах Президента Российской Федерации», проводится на 30-й день после оглашения Центральной избирательной комиссией официальных результатов голосования. Сама торжественная церемония Законом о выборах главы российского государства не расписана.

Традиция вступления в должность руководителей нашего государства в новейшей истории невелика.

Первый президент России, тогда еще РСФСР, Борис Ельцин был избран 12 июня 1991 г. всенародным голосованием, а 10 июля на Съезде народных депутатов России вступил в должность. Церемония включала присягу президента, после чего прозвучал Гимн Российской Федерации и над резиденцией президента в Кремле рядом с Государственным флагом СССР был поднят Государственный флаг РСФСР.

В 1994 и 1996 гг. появились указы Президента РФ о штандарте и знаке президента. Эти символы нашли место при вступлении Б. Ельцина в должность президента 9 августа 1996 г.

Церемония инаугурации прошла в Большом Кремлевском дворце. Глава государства вновь принес присягу народу.

После исполнения Государственного гимна курантами на Спасской башне Б. Ельцин появился в зале Государственного Кремлевского дворца под звуки фанфар.

После оглашения постановления Центризбиркома его председатель вручил Б. Ельцину свидетельство об избрании президентом России.

Председатель Конституционного Суда РФ предложил президенту в соответствии с Конституцией РФ принести присягу народу России. Положив правую руку на Конституцию, Б. Ельцин произнес присягу.

Председатель Совета Федерации возложил на Б. Ельцина знак Президента РФ.

Слово было предоставлено Патриарху Московскому и Всея Руси, который произнес краткое напутствие.

Мелодия «Славься» композитора Михаила Глинки и артиллерийский салют завершили церемонию.

Аналогичным образом были организованы вступления в должность президентов Владимира Путина и Дмитрия Медведева.

Акция принятия/подписания соглашения является специальным событием, призванным показать общественную значимость договоренности государственных субъектов, раскрывает совместный характер их деятельности, важный для общества.

Она обычно состоит из таких элементов, как открытие акции специальным ведущим — формализованная процедура постановки подписей, сопровождаемая фото- и видеосъемкой, — выступления (брифинг) участников подписания.

Так, в ноябре 2010 г. на форуме по нанотехнологиям было подписано соглашение о сотрудничестве между государственной компанией «Российские автомобильные дороги» («Автодор») и государственной корпорацией «Российская корпорация нанотехнологий» («Роснано»), Общественно значимая идея акции подписания — показ потенциального эффекта от применения нанотехнологий в дорожном строительстве.

«Применение материалов, созданных с использованием нанотехнологий, будет способствовать как снижению аварийности на дорогах, так и повышению качества дорожного покрытия, — отметил генеральный директор “Роснано” Анатолий Чубайс. — Мы готовы предложить широкий спектр решений от наших проектных компаний — от систем контроля и безопасности до использования различных материалов, применение которых ведет к увеличению срока службы дорожной инфраструктуры».

«Перед нами стоит задача по созданию сети скоростных автомагистралей, — сказал председатель правления “Автодор” Сергей Костин. — Создание таких сетей возможно только с привлечением передовых технологий, нам необходимо учитывать мировой опыт и российские разработки. Мы уверены, что сотрудничество с “Роснано” будет способствовать повышению эффективности реализации наших программ».

Специальное событие прием — это совместное проведение времени в форме облегченного делового общения представителей организации-устроителя и гостей.

Различают текущие и представительские приемы. Текущие приемы организуются регулярно, в рамках повседневной деятельности организации. Представительский прием организуется по случаю неких знаменательных событий, юбилейных дат.

Что касается содержательной части приема, то она определяется организаторами исходя из актуальных задач текущей ситуации. Так, прием в честь Дня работников леса стал поводом для того, чтобы исполнительная власть Удмуртской Республики смогла наградить отличившихся в борьбе с пожарами знойного лета 2010 г.

17 сентября 2010 г. в резиденции президента Удмуртии прошел торжественный прием в честь Дня работников леса.

На прием были приглашены работники лесной отрасли Республики и главы муниципальных образований районов, активно участвовавших в тушении лесных пожаров лета 2010 г.

С приветственным словом к участникам приема и всем работникам лесного хозяйства обратился президент Удмуртии Александр Волков.

В ходе приема выступили министр лесного хозяйства Республики Рафис Касимов, глава Сюмсинского района Владимир Семенов, директор производственного участка «Воткинсклес» Юрий Агафонов, мастер леса Лесничества им. К.Б. Филимонова Ольга Хромоева.

Прием завершился награждением работников лесного хозяйства Республики, внесших наиболее ощутимый вклад в сохранение и разведение лесов, их защиту от пожаров.

В приеме участвовали председатель Государственного совета Удмуртии Александр Соловьев и заместитель председателя Правительства Республики Ильдар Бикбулатов.

Если же говорить о неформальной стороне приемов (эту тему мы частично обсуждали выше в параграфе «Мероприятия для СМИ/Презентация»), то здесь существует и такая классификация видов приемов, как:

  • • дневные (завтрак, бокал шампанского, бокал вина);
  • • вечерние (обед, ужин, обед-буфет, коктейль, фуршет).

Наиболее простой формой приема являются бокал шампанского

и бокал вина. Приемы такого рода проводятся по случаю приезда делегации, знаменательной для организации даты, открытия нового офиса. Бокал шампанского и бокал вина проводят стоя, во время приема официанты разносят напитки и закуски. Определенного регламента проведения таких приемов нет. Например, гости мероприятия могут просто вести беседы на различные темы, знакомиться с новыми людьми.

В отличие от бокала шампанского такая форма приема, как завтрак, имеет определенный сценарий. Планируется тема завтрака, определяются выступающие и ведущий. Завтрак устраивается как по знаковым ситуациям (юбилейные даты, визит гостей, подписание контрактов), так и в связи с необходимостью обсудить какую-то проблему. Время проведения приема-завтрака — с 8 до 12 ч, а продолжительность — 1—2 ч.

Вечерние приемы проводятся по более торжественным и официальным случаям. Наиболее официальной и торжественной формой вечернего приема является обед. Гостям приема заранее рассылаются приглашения, где обязательно указывается номер столика. Обед длится 2—3 ч, во время торжественной части гости находятся за столиком, затем переходят в другое помещение, где ведут беседы в менее официальной обстановке. Туда же подается чай или кофе. Как правило, обед проводят с 17 до 19 ч. Такая форма вечернего приема, как ужин, отличается от обеда лишь более поздним временем проведения.

Организационная работа по подготовке приема включает в себя:

  • • определение формы приема;
  • • написание сценария;
  • • составление списка гостей и рассылку приглашений;
  • • подготовку речей и определение выступающих;
  • • составление меню.

Общественные слушания/обсуждения — специальное мероприятие, содержащее, с одной стороны, механизм согласования интересов различных групп, заинтересованных в решении той или иной проблемы, с другой — публичную демонстрацию готовности и возможности решить данную проблему, представляющую общественный интерес.

В 2005 г. по инициативе Администрации Президента России был сформирован глобальный механизм общественных слушаний, инициируемых и координируемых созданной для этих целей Общественной палатой РФ[6] и общественными палатами в регионах России. Составляющие успеха общественных слушаний: наличие проекта документа, выносимого на обсуждение; многосубъект-ность (участие представителей всех или большинства сторон, включенных в решение проблемы); присутствие представителей органов исполнительной и законодательной власти, от которых в конечном счете зависит решение проблемы.

Разновидностью общественных слушаний выступает такое специальное мероприятие, как открытые заседания общественных советов при органах исполнительной власти, интенсивное создание которых началось с 2006 г.

Так, в декабре 2010 г. на заседании Общественного совета при Министерстве обороны РФ, призванном быть связующим мостиком между руководством Минобороны и другими военнослужащими с одной стороны и гражданской общественностью — с другой, член его президиума и руководитель Национальной ассоциации объединений офицеров запаса Вооруженных сил РФ Александр Каньшин заявил следующее: «Общественные советы при Минобороны и при других силовых ведомствах, несмотря на критику, выполняют свою роль. В России гражданское общество только создается, и надо быть немного снисходительнее, потому что общественные советы при силовых ведомствах и пытаются это общество создавать. Каждый общественный совет — это своего рода маленький кирпичик в гражданском обществе.

Конечно, что-то получается, а что-то не получается. Не всегда вина в этом общественников. И в предыдущем (50 человек), и в нынешнем составе (30 человек) собраны люди, которые не равнодушны к проблемам армии и которые реально что-то могут сделать. И как бы кто ни критиковал общественников, они никогда не будут «подгузниками» ведомства, они никогда не будут прикрывать своими именами, действиями и организациями неблаговидные действия и поступки соответствующих руководителей, которые могут пытаться прикрыться Общественным советом.

Задача Общественного совета заключается в том, чтобы, не стесняясь, критиковать, подсказывать и совместно с Минобороны, засучив рукава, решать накопившиеся проблемы, которых предостаточно».

Целесообразно выделять и такую группу специальных мероприятий, как досуговые. К ним относятся:

  • • общегосударственные и профессиональные праздники, знаменательные даты, чествования и юбилеи;
  • • конкурсы, викторины, спортивные соревнования.

В качестве примера хорошо отлаженной и проводимой в течение многих лет специальной акции «Праздник» можно привести День металлурга в Магнитогорске.

День металлурга отмечается в третье воскресенье июля как государственный праздник на основании Указа Президиума Верховного Совета СССР от 01.11.1988.

В 2010 г. профессиональный праздник металлургов впервые отмечался вместе с днем города.

Торжественное мероприятие состоялось в ледовом дворце «Арена Металлург», а молодежная дискотека и большой концерт — у здания городской администрации.

С двойным праздником магнитогорцев поздравили помощник Президента РФ Аркадий Дворкович, губернатор Челябинской области Михаил Юревич, председатель совета директоров ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» Виктор Ратников и глава города Евгений Тефтелев.

Большой группе работников комбината были вручены правительственные награды. Творческие коллективы Дворца культуры металлургов имени Серго Орджоникидзе представили вниманию зрителей театрализованное представление «Праздничный маршрут». Основная идея действа — путешествие утренним рейсом трамвая по городу до проходных комбината. Приветствуя каждого пассажира, авторы программы знакомили аудиторию с людьми огненной профессии, которые поздравляли коллег с праздником.

А на День металлурга — 2011 запланировали пуск первой очереди стана 2000 холодной прокатки. Основное назначение комплекса — производство высококачественного холоднокатаного и оцинкованного проката по самым передовым и современным технологиям для производства внешних и внутренних деталей автомобилей, а также для производителей бытовой техники и предприятий строительной отрасли.

Для продвижения государственной организации в общественном мнении широко практикуются конкурсы (торжественные церемонии вручения наград победителям и лауреатам).

Приведем здесь концепцию проведения самого популярного среди журналистов России конкурса «Патриот России», сформированную в 2011 г., к 10-летию его существования.

Концепция проведения X Всероссийского конкурса «Патриот России» на лучшее освещение в электронных и печатных средствах массовой информации темы патриотического воспитания.

Предыстория конкурса. За время своего проведения (2002—2010) конкурс «Патриот России» стал (по количественным данным, качеству материалов, оценкам экспертов) самым массовым, идеологически выверенным и продуктивным среди всех российских журналистских конкурсов.

Организаторы конкурса — Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям во взаимодействии с Министерством обороны Российской Федерации, Российским государственным военным историко-культурным центром при Правительстве Российской Федерации, органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации.

За 10 лет конкурс последовательно прошел ряд существенных ступеней развития, в числе которых:

  • • последовательный охват все большего числа субъектов РФ: в итоге за эти годы в конкурсе участвовали журналисты всех субъектов РФ;
  • • аккумулирование и оценка лучших материалов межрегиональных журналистских конкурсов, которые поступают на финальный этап «Патриота России»: конкурса в рамках фестиваля военно-патриотических телевизионных и радиопрограмм «Щит России»; конкурса журналистского мастерства «Сибирь — территория надежд»; конкурса краеведческой тематики «Моя малая Родина»; конкурса журналистского мастерства «Слава России», посвященного дням воинской славы Отечества;
  • • вовлечение в сферу конкурса сначала телевизионных, радио, газетных, журнальных СМИ, а затем и интернет-ресурсов;
  • • выход (на уровне финальной церемонии подведения итогов и награждения победителей) далеко за рамки Москвы и Центрального федерального округа: помимо столицы России финальные церемонии «Патриота России», куда съезжались журналисты со всей страны, проводились в Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Великом Новгороде, Волгограде;
  • • разработка единственной в своем роде идеологической платформы конкурса, воплощенной в форме «Меморандума о патриотизме», принятого на Всероссийской конференции «Вклад средств массовой информации в реализацию государственной программы “Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2006—2010 гг.”»;
  • • возникновение визуального бренда «Патриот России» вместе с уникальной формой приза конкурса;
  • • преемственность, а вместе с ней динамика визуальной идентификации и наименований призов конкурса, которые в каждом случае отражают актуальные современные задачи патриотического воспитания.

Направления развития для «Патриота России — 2011». Реализованные ступени и достигнутые уровни развития должны быть, безусловно, сохранены при проведении очередного, юбилейного конкурса. Это само по себе требует привлечения к проведению конкурса квалифицированных организационных, экспертно-аналитических, креативно-дизайнерских, режиссерско-постановочных, финансово-экономических ресурсов и специалистов.

Однако каждое из этих направлений нуждается не только в сохранении, но и развитии, совершенствовании.

Так, с идеологической точки зрения представляется целесообразным, чтобы названия номинаций конкурса учитывали предыдущий опыт его проведения вместе с современными направлениями государственной политики в области патриотического воспитания; аккумулировали их в новых, синтезированных названиях, делающих понятными направления развития патриотической журналистики и стимулирующих творческую работу медийного корпуса.

Предлагается следующий ряд брендированных наименований в рамках единой формы приза и логотипа:

  • 1) главный приз (номинация «Моя Россия») присуждается коллективу редакции СМИ (теле-/радиокомпания, газета, журнал), а также коллективу интернет-проекта (специализированного тематического сайта) за высокопрофессиональную и систематическую работу по реализации целей конкурса;
  • 2) специальные призы (для телевидения, радио, газеты, журнала, Интернета) присуждаются в следующих тематических номинациях:
    • • «Боевая слава России» — тема военной истории страны с древнейших времен до наших дней; сопровождение юбилейных дат 2011-2015 гг., в том числе связанных с предстоящим 70-летием Победы в Великой Отечественной войне 1941 — 1945 гг. и 200-летием Отечественной войны 1812 г.;
    • • «Трудовая слава России» — трудовые, созидательные свершения всех категорий занятого населения: рабочих, сельских тружеников, инженеров, конструкторов, ученых, врачей, учителей, бизнесменов, госслужащих, работников культуры, инвалидов — всех граждан. «Служу России» — служба в Вооруженных силах Российской Федерации, преемственность воинских традиций;
    • • «Мой дом, мой край» — краеведческая тематика, история и современность малой Родины;
    • • «Мгновение истории» — специальный приз за фоторепортаж в номинациях для газеты, журнала/альманаха, интернет-проекта.

Экспертно-аналитическое обеспечение конкурса предусматривает обновление и расширение экспертного совета конкурса за счет специалистов, способных не только оценить конкурсные работы, но и дать квалифицированные структурированные, системные заключения о содержании представленных на конкурс работ; в яркой и доступной форме довести их до сведения как журналистов — участников конкурса, так и других актуальных целевых аудиторий.

В рамках организационного направления развития конкурса важно продолжить его шествие по России в виде:

  • • создания региональных дирекций конкурса (по одной или более в каждом из федеральных округов) и подведения региональных итогов в рамках специальных круглых столов с обсуждением проблематики патриотического воспитания;
  • • проведения ежегодных финальных церемоний награждения победителей конкурса в период действия государственной программы «Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2011 — 2015 гг.» не менее чем в трех городах России (помимо Москвы), примечательных своей боевой и трудовой славой;
  • • активизации информационно-просветительской работы вокруг конкурса среди СМИ и авторов, имеющих право представлять свои работы на финальный этап напрямую, минуя региональные дирекции: телевизионных и радиокомпаний, газет и журналов федерального статуса; окружных (флотских) газет Министерства обороны РФ; СМИ МВД России, ФСБ России, МЧС России; региональных ГТРК.

В направлении финансово-экономического стимулирования участников конкурса имеется в виду:

  • • увеличить размер премий журналистам и довести премиальный фонд до 30% общего бюджета конкурса;
  • • обеспечить приезд, проживание, экскурсионное обслуживание победителей конкурса в местах проведения его финальной церемонии.

Режиссерско-постановочный ракурс конкурса предполагает проведение его финальной церемонии:

  • • в лучших театрально-зрелищных объектах;
  • • с наличием художественной программы, содержащей выступления лучших солистов/коллективов, демонстрирующих достойные образцы вокального, музыкального, хореографического, драматического жанров.

  • [1] иЯЬ: http://www.raso.ru
  • [2] 1ЖЬ: http://www.apso.susu.ru
  • [3] 1ЖЬ: http://www.pr-dub.com
  • [4] 1ЖЬ: http://www.isras.ru
  • [5] 1ЖЬ: http://www.atiso.ru
  • [6] 1ЖЬ: http://www.oprf.ru
 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >