Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Бизнес-коммуникации в сервисе: документационные, речевые, имиджевые и рекламные технологии

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

Составление рекламных текстов для наружной рекламы

Наружная реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и (или) стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Основные рекомендации по наружной рекламе:

  • • щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
  • • визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация — одна и не более семи слов;
  • • использовать простые и ясные шрифты, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30—50 метров;
  • • составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычным для глаз;
  • • на рекламном щите указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу; для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;
  • • проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Рекламные реквизиты — справочная информация, помещаемая в рекламном тексте и служащая первичной цели: налаживание прямого контакта между потребителем рекламной информации и производителем. Реквизиты сообщают сведения об источнике информации: адрес, телефон, электронная почта. Стандартный набор может быть минимизирован до одного компонента. Возможно и полное отсутствие реквизитов: рекламный статус обеспечивается презентацией и одним из компонентов бренда (имя и слоган, логотип, товарный знак и торговая марка как элементы фирменного стиля. Такая реклама может выступать в роли напоминающей).

Телефон — одна из основных составляющих комплекса информации в части реквизитов. Рекламодатель и составители рекламного текста должны позаботиться о том, чтобы семизначная или любая другая комбинация цифр легко запоминалась. Это может быть обусловлено, с одной стороны, природой самого номера, а с другой — его подачей. Если в номере телефона заложена возможность обыгрывания цифр для лучшего запоминания, то именно это определяет характер членения на части и наличие или отсутствие дефиса между группами цифр.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>