Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Бизнес-коммуникации в сервисе: документационные, речевые, имиджевые и рекламные технологии

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

Методика составления рекламного сообщения

При подготовке рекламного сообщения необходимо учитывать целый ряд факторов:

  • • основные цели создания и распространения рекламного обращения;
  • • используемый вид рекламы (информативная, увещевательная, напоминающая и пр.);
  • • состав аудитории потенциальных потребителей данной рекламы;
  • • средства распространения информации, информационные каналы, применяемые в рекламной кампании (реклама в печатных и электронных СМИ, кино- и видеореклама, наружная, печатная, почтовая реклама, реклама на транспорте, в местах продажи, реклама на специальных РЛ-мероприятиях, сувенирная реклама и др.).

Создание рекламного сообщения предполагает последовательную разработку и выполнение следующих этапов.

  • 1. Разработка общей концепции рекламного сообщения — вырабатывается с учетом общего замысла рекламной акции, включает постановку проблемы и обозначение основных целей, выбор темы будущего рекламного сообщения. Концепция сообщения обычно формируется после предварительного изучения существа задачи, определения творческих и материальных возможностей.
  • 2. Выбор основных видов рекламы связан с представлениями разработчика о способах решения поставленных задач, с приемами, ко-

торые будут использоваться для их решения на данном этапе рекламной кампании, коммуникативными интенциями (намерениями) рекламодателя (напомнить о себе; проинформировать о новой разработке / продукции, услуге; привлечь внимание неожиданным рекламным ходом; выделить продукцию / услугу из ряда аналогичных, противопоставить конкурентам и пр.), определить способы воздействия на аудиторию.

  • 3. Разработка дизайна и (или) оформления (звукового, музыкального) сообщения — серьезный шаг, так как создает благоприятное впечатление от рекламы в целом. Высокое качество полиграфии, удобочитаемость, иллюстративный материал, зрительный и звуковой ряд, удачно подобранная музыка, хороший звук — все это работает на восприятие рекламы потенциальным потребителем и в конечном итоге на создание в его глазах благоприятного имиджа всей фирмы или товара / услуги.
  • 4. Разработка текста. Уровень литературного мастерства должен отвечать нормативным требованиям языка. Грамотность, образность, выразительность рекламного сообщения — залог его запоминаемости и положительного к нему отношения. Кроме того, текст рекламного сообщения необходимо разрабатывать с учетом различных категорий общественности (потребители, поставщики, партнеры, посредники И Т.П.).
  • 5. Определение своевременности появления рекламного сообщения и средства распространения информации. Хороший текст, красивый дизайн, грамотно составленное обращение могут оказаться беспомощными и бесполезными, если повод исчерпал себя или опередили конкуренты. Кроме того, в зависимости от целевой аудитории, поставленных задач важно правильно выбрать средства распространения информации (узкоотраслевые издания, центральная пресса, теле- и радиоканалы и т.д.).

К тексту рекламного сообщения предъявляются определенные требования — оно должно быть:

  • • интересным;
  • • достоверным;
  • • понятным;
  • • кратким и удобным для запоминания и периодического повторения;
  • • оригинальным.

Лидер-абзац (первый абзац) обращения должен содержать в краткой форме, в ярком интересном изложении основную идею всего текста, чтобы сразу привлечь внимание аудитории.

Слоган — рекламный лозунг должен быть лаконичным, легким для восприятия, запоминающимся.

В тексте рекламного сообщения раскрываются достоинства продукта / услуги: полезность, практичность, удобность. Он должен быть логичным, простым и ясным, написанным хорошим литературным языком. Чувство юмора в рекламном тексте приветствуется.

Реквизиты (адрес, телефон, факс, e-mail) должны быть расположены так, чтобы они легко воспринимались (зрительно или на слух).

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>