Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Бизнес-коммуникации в сервисе: документационные, речевые, имиджевые и рекламные технологии

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ И ПРЕЗЕНТАЦИОННЫХ ТЕКСТОВ

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

Реклама может быть определена как форма неличной коммуникации с клиентами по представлению товаров, идей и услуг, осуществляемому через платные средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Различают торговую и коммуникативную эффективность рекламы. Торговая определяется увеличением процента объемов продаж до и после начала рекламных мероприятий, коммуникативная — методами исследований и анкетированных опросов.

Каждое средство рекламы имеет свои преимущества и недостатки. В процессе разработки стратегии продвижения продукта важным является правильный выбор нужного средства рекламы с целью получения желаемого эффекта от вложенных на продвижение турпро-дукта средств. Поэтому необходимо при помощи исследований получить полную информацию о потребителе, его интересах, увлечениях, запросах.

Основными информационно-рекламными средствами и каналами передачи являются:

  • • печатная реклама в СМИ (публикации в газетах и журналах — объявления, рекламные статьи и др.);
  • • реклама в электронных СМИ (радио, телевидение);
  • • реклама в сети Интернет;
  • • печатная продукция (каталоги, буклеты, листовки);
  • • наружная реклама (рекламные щиты, стенды, объявления на транспортных средствах, вывески и др.).

Безусловно, все они имеют как достоинства, так и недостатки. Рассмотрим подробнее основные из названных средств рекламирования.

В табл. 3.1 приведены типичные цели рекламы.

Таблица 3.1

Вид рекламы

Цели рекламы

Информативная

(первоначальная)

Предоставление информации о продукте, услуге, фирме.

Информирование о преимуществах товара, услуги и возможностях использования.

Вид рекламы

Цели рекламы

Формирование имиджа фирмы.

Формирование имиджа продукта.

Информация о цене и удобствах приобретения

Убеждающая (увещевательная, конкурентная)

Показ преимуществ перед конкурентами. Аргументация в пользу приобретения.

Изменение отношения к продукту, марке. Побуждение к приобретению.

Противодействие конкуренции

Напоминающая (сохранная)

Поддержание осведомленности и спроса (в том числе в несезон).

Подтверждение имиджа

Цели рекламы определяют подходы к разработке рекламного обращения.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>