ЦЕНА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Цена — инструмент экономики

Как известно, у каждого человека возникают потребности. Физиологическую, так называемую самую низшую, потребность человек удовлетворяет каждый день. Для этого каждый из нас ходит в магазин за необходимыми продуктами. Поскольку в настоящее время рынок товаров и услуг очень многообразен, перед потребителями возникает выбор. Одним из основных факторов, влияющих в наибольшей степени на совершение выбора, является цена товаров и услуг.

Потребность — это состояние, которое испытывает человек при нехватке чего-либо, которое он стремится удовлетворить.

Цена — это экономическая категория, которая выражается в определенном количестве денег, за которые продавец готов продать товар, а потребитель готов его купить.

Функции цены и виды цен

Цена как экономическая категория, выполняет следующие функции:

  • • учетную;
  • • стимулирующую;
  • • распределительную;
  • • установления баланса между спросом и предложением;
  • • рационального размещения производства.

Учетная функция заключается в том, что цена — это денежное выражение стоимости. Цена позволяет организовать стоимостной учет деятельности экономических субъектов, а также проанализировать полученные результаты. Например, результаты могут быть таковыми, что в каком-то месяце магазин строительных материалов сработал экономически невыгодно, т.е. затраты остались непогашенными. В зависимости от этого цена помогает выявить проблему и помочь принять правильное управленческое решение для ее устранения.

Цена представляет собой сумму всех издержек производства, а также размер получаемой прибыли, поэтому каждый производитель заинтересован в снижении издержек. Для того чтобы выжить в конкурентной борьбе, производитель должен постоянно контролировать свои издержки, а также сравнивать их с издержками конкурентов.

Стимулирующая функция заключается в том, цена влияет на производство и потребление товаров и услуг. С одной стороны, цена приносит прибыль производителю товаров и услуг, но с другой стороны, от покупательской способности на данный товар зависит получение прибыли и дальнейший объем выпускаемой продукции, который может либо снизиться, либо увеличиться.

Производство можно стимулировать за счет таких факторов, как:

  • 1) научно-технический прогресс;
  • 2) снижение затрат ресурсов, необходимых для производства товаров и услуг;
  • 3) изменение качества продукции;
  • 4) изменение структуры производства и потребления;

Но отставание или ухудшение этих факторов может оказать противоположное воздействие.

Распределительная функция связана с отклонением цены от стоимости под влиянием рыночных факторов. Смысл в том, что происходит перераспределение национального (чистого) дохода между:

  • 1) регионами;
  • 2) отраслями экономики;
  • 3) различными формами собственности;
  • 4) фондом накопления и фондом потребления;
  • 5) различными социальными группами населения.

^ Национальный (чистый) доход — это общая стоимость произведенных товаров и оказанных услуг за год, характеризующая, что прибавило производство в этом году для благосостояния производства.

Перераспределение национального дохода возможно через ценообразование, когда государство или крупные организации официально сообщают, что цены на определенную группу товаров вырастут на столько-то процентов.

Такая функция цены, как установление баланса между спросом и предложением, означает, что спрос и предложение должны находиться в равновесии. В этом случае на товары и услуги устанавливается равновесная цена (спрос равен предложению). По цене можно судить о наличии и отсутствии равновесия в производстве и обращении.

Функция рационального размещения производства состоит в том, что в зависимости от механизма цен капитал может перетекать в ту отрасль экономики, в которой прибыль будет максимальна.

Все вышеперечисленные функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, но взаимодействие может носить и отрицательный характер. Вот например, взаимодействие таких функций, как стимулирующей и функции установления баланса между спросом и предложением: стимулирующая функция укрепляет баланс между спросом и предложением, когда предложение растет на товар, пользующийся спросом. И наоборот, когда снижение цены приводит к снижению предложения товара.

Надо иметь в виду, что функции цен и способы их реализации различаются, в зависимости от того, в какой экономической среде используются цены.

В зависимости от ряда признаков цены делятся на группы. Отечественная и мировая практика показывает, что используется множество видов цен, связанных с особенностями приобретаемых и продаваемых товаров.

  • 1. По характеру обслуживаемого оборота различают следующие виды цен:
    • • оптовые цены — цены, по которым предприятие сбывает произведенную продукцию большими партиями (оптом) другим предприятиям и организациям;
    • • закупочные цены — цены, по которым производители реализуют свою продукцию (полуфабрикаты) предприятиям, организациям, фирмам для последующей переработки. Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том, что в ее состав не включаются НДС и акцизы;

^ НДС (налог на добавленную стоимость) — косвенный налог, взимается

продавцом при реализации товара покупателю. Ставка налога — 18,10,0%.

Акциз — косвенный налог, который устанавливается на предметы массового пользования (например, спиртосодержащие средства, табак).

  • • розничные цены — цены продажи индивидуальному или мелкооптовому потребителю, преимущественно населению;
  • • отпускная цена на предприятиях общественного питания — особая форма розничной цены;
  • • цены на услуги населению — также особый вид розничной цены. В сфере обращения действуют скидки/наценки.
  • 2. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке различают следующие виды цен:
    • • свободные цены (рыночные цены) — цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке. К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена производства:
      • — цена спроса — цена, которая складывается на рынке покупателя;
      • — цена предложения — рыночная цена, которую устанавливает продавец без скидок;
      • — цена производства — цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал;
    • • регулируемые цены — цены, устанавливаемые соответствующими органами управления: Президентом, Правительством, федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов, органами местного самоуправления, или цены, в отношении которых перечисленные органы власти и управления устанавливают какие-либо ограничивающие их уровень условия. В числе регулируемых цен выделяют:
    • — предельные цены — такие цены, выше которых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или услуг;
    • — фиксированные цены — цены, устанавливаемые на определенном уровне, изменение которых возможно только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их.
  • 3. По способу установления фиксации различают:
    • • твердые (постоянные) цены — такие цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, соглашению, контракту. Обычно в договоре делается оговорка «цена твердая, изменению не подлежит». Твердые цены применяются в сделках:
      • — с немедленной поставкой;
      • — с поставкой в течение короткого срока;
      • — предусматривающих длительные сроки поставки. При длительных сроках поставки указанная в договоре оговорка «цена твердая, изменению не подлежит» должна присутствовать обязательно;
    • • подвижная цена — такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится). В таком случае должна измениться цена, зафиксированная в договоре, о чем делается соответствующая оговорка. Эта оговорка называется «оговорка о повышении и понижении цены». Обычно в договоре оговаривается, что при отклонении рыночной цены от контрактной в размере 2—5% пересмотр зафиксированной цены не производится. При установлении подвижной цены в договоре указывается источник информации, по которому можно судить об изменении рыночной цены. Подвижные цены обычно устанавливаются на промышленные сырьевые, продовольственные, поставляемые по долгосрочным договорам товары;
    • • скользящая цена — цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции. Скользящие цены устанавливаются обычно на товары с длительным сроком изготовления.

Эти виды цен прописываются в договорах и контрактах.

  • 4. По способу получения информации об уровне цены различают:
    • • базисные цены — цены, которые применяются в качестве базы для установления цены на аналогичные товары;
    • • справочные цены — цены, публикуемые в различных печатных изданиях. Источниками справочных цен являются экономические газеты и журналы, специальные бюллетени, фирменные каталоги, прейскуранты;
    • • цены фактических сделок — определяются как базисные цены с надбавками и скидками;
    • • прейскурантные цены — вид справочной цены, публикуемый в прейскурантах, т.е. справочниках фирм-продавцов;
    • • расчетные цены — цены, которые устанавливаются организациями, предприятиями, фирмами на товары, которые делаются на заказ.
  • 5. В зависимости от вида рынка различают:
    • • цены товарных аукционов — цены, по которым продаются уникальные товары на аукционах. На аукционе, как правило, один или несколько продавцов и большое количество покупателей. Имеет место тот факт, что цена данного товара намного выше его рыночной цены. Это происходит за счет уникальных и редких свойств продаваемого предмета. Цены аукционов устанавливаются на предметах старины и искусства;
    • • биржевые котировки — оптовые рыночные цены массовой однородной продукции, которые реализуются через биржу (например, цены на металлы, нефтепродукты, нефтепродукты, зерновые и т.д.). Ежемесячно и ежегодно уровни цен на биржах и аукционах публикуются в специальных изданиях;
    • • цены торгов — цены особой формы специализированной торговли, которая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получения подрядов на производство определенных работ по заранее объявленным в специальном документе (тендере) условиям. Тендер предполагает привлечение к определенному сроку на принципах конкуренции предложений от нескольких производителей с целью обеспечения наиболее выгодных условий сделки для ее организаторов. Другими словами, цены торгов опосредуют особую форму торговли, когда несколько конкурентов предлагают заказчику свои проекты по выполнению определенных работ, из которых он впоследствии выбирает самый эффективный.
  • 6. С учетом фактора времени различают:
    • • постоянные цены — цены, срок действия которых заранее не определен;
    • • сезонные цены — цены, срок действия которых определен периодом времени;
    • • ступенчатые цены — ряд последовательно снижающихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.
  • 7. По формам продаж различают:
    • • трансфертные цены — цены, применяемые внутри фирмы при реализации продукции между подразделениями предприятия, фирмы, а также разных фирм, но входящих в одну ассоциацию. Трансфертные цены являются разновидностью оптовых цен. Цель трансфертного ценообразования — влиять на показатели работы каждого подразделения, занятого изготовлением продукции, способствовать увеличению прибыли подразделений фирмы, что должно в целом вести к увеличению прибыли фирмы;
    • • контрактные, или договорные цены — цены, которые устанавливаются по соглашению сторон;
    • • ярмарки и выставки — льготные (заниженные) цены.
  • 8. По условиям поставки и продажи различаются:
    • • цена-нетто — цена на месте купли-продажи;
    • • цена-брутто (фактурная цена) — определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера потоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида «франко» и условий страховки). Дифференциация цен в зависимости от того, кто — продавец или покупатель — берет на себя транспортные расходы, различается по виду «франко». Термин «франко» показывает, до какого пункта на пути продвижения товара продавца к покупателю поставщик возмещает транспортные расходы: «франко-склад продавца» означает, что все расходы по доставке несет покупатель, а «франко-склад потребителя» — что все расходы оплачиваются продавцом. Транспортный фактор учитывается во внешнеторговых операциях.
  • 9. Мировые цены — это цены, которые установлены на мировом (внешнем) рынке.

Несмотря на множество цен, действующих на рынке, они между собой взаимосвязаны. Стоит только внести изменения в уровень одной цены, как эти изменения обнаруживаются в уровнях других цен.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >