Полная версия

Главная arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

МАРКЕТИНГОВЫЙ РАЗРЕЗ НООСФЕРЫ — ТЕРМИНЫ

ОТОБРАЖЕНИЕ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА В НООСФЕРЕ

Формулируя в начале настоящей работы необходимые и достаточные условия глобализации, мы вскользь упомянули о таком ее необходимом условии, как становление и упрочение понятия и понимания неизбежности и закономерности глобализации в научном мышлении и, таким образом, в ноосфере [24] в целом. Действительно, осознание глобализации как очередного этапа развития земной цивилизации и построение ее теоретических моделей, адекватных различным сферам научного знания, может также рассматриваться как одно из необходимых условий глобализации, обуславливающих и ускоряющих развитие последней. Это — верно хотя бы в силу того постулата, что действительно научное знание по природе своей глобально1. Понимали это во все времена и при всех режимах; даже при наличии полярной геополитической антагонистической дихотомии: коммунизм — капитализм. Международные конференции, симпозиумы, совместные исследования и взаимные обмены учеными между этими мирами существовали и в то время, поскольку политические руководители антагонистичных социально-экономических систем понимали, что успех в науке [1] невозможен, если ее ограничить национальными/региональными рамками. По этому поводу академик Владимир Вернадский писал: «Наука есть природное явление, активное выражение геологического проявления человечества, превращающего биосферу в ноосферу. Она в обязательной для всех форме выражает реальные отношения между человеческим живым веществом — совокупностью живых людей — и окружающей природой, в первую очередь ноосферой. Человек и его совокупности могут быть только мысленно из нее изъяты. Соотношение: человечество «ноосфера нераздельно» [25; цит. по 72, с. 318]. Термин «ноосфера», созданный французским философом Э. Леруа (1927) и подхваченный французским биологом и гуманистом П. Т. де Шарденом, неоднозначно употребляется в научной литературе. Так, Пьер Тейар де Шарден утверждал, что «мысль становится множеством, чтобы завоевать все обитаемое пространство поверх любой другой формы жизни. Другими словами, дух ткет и развертывает покров ноосферы» [115, с. 155]. Это высказывание отражает явно идеалистические позиции этого автора. Для академика Владимира Вернадского, напротив, характерно материалистическое понимание ноосферы (поскольку к ноосфере он приходит от глубокого изучения естественных наук, наук о Земле); понимание, даже граничащее (в новомодных терминах) с ортодоксальным марксизмом, составившим основу ранее обязательного для вузов предмета «научный коммунизм»[2]. Так, он, например, пишет: «То понятие ноосферы, которое вытекает из биогеохимических представлений, находится в полном созвучии с основной идеей, проникающей в научный социализм... Мы видим здесь начало перехода к государственному строю сознательного воплощения ноосферы» [26; цит. по 72, с. 260]. В этой цитате нас не столько интересует политическая позиция ее автора, сколько упоминание о взаимодействующем единстве того, что в наших терминах мы называем сечениями и оболочками глобальной маркетинговой среды; а именно политико-правовое сечение национальной фракции маркетинговой макросреды (государственный строй) и Интернет-оболочка (ноосфера). Для наших целей при инсталляции маркетингового разреза ноосферы[3] в модель глобальной маркетинговой среды важно то, что научное знание сегодня «приняло, по существу, глобальный характер, охватило всю Землю как единое целое, и в этом смысле научная мысль как с точки зрения исторических тенденций ее развития, так и с точки зрения ее современного состояния и будущей эволюции также может квалифицироваться как явление планетарное» [72, с. 288] (курсив наш. — В.Ч.).

В самом деле, человечество и релевантные элементы его материальной культуры, взятые в целом, могут быть (в духе, скажем, неомеханицизма) отождествлены с hardware, а ноосфера — с software, хранимой, сортируемой, перераспределяемой и изменяемой при их общем участии информацией. В приведенной выше цитате из переписки В. И. Вернадского можно усмотреть некое его озарение грядущим пришествием Интернет-среды. Поскольку, по нашему мнению, именно в Интернет-среде ноосфера находит себе дуальное, реально-виртуальное воплощение (рис. 4.1), за счет которого с кардинальным изменением природы носителя информации ноосфера действительно обрела свое тотально-глобальное воплощение.

Создание и развитие ноосферы предстает (и это роднит ее с Интернет-средой) одновременно и результатом, и условием тотальной глобализации. Поэтому адекватное теоретическое отображение хода глобализации маркетинга в ноосфере может рассматриваться как еще один аргумент для включения ее отдельного, специфически маркетингового разреза в глобальную маркетинговую среду. Для того чтобы рассмотреть отображение глобализации маркетинга в ноосфере, воспользуемся следующими разрезами ноосферы: маркетинговой терминологией и маркетинговой теорией[4], связанными с изучением, пониманием и концептуализацией глобализации. Академик Вернадский писал: «Наука — это не создание отдельного ученого, а всего коллектива поколений, и в своей основе состоит в «мире» — реальности, построенной и выражающейся, прежде всего, в научном аппарате человечества, состоящем из понятий» [25; цит. по 72, с. 318].

ГЛОБАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА (ФРАГМЕНТ)

НАЦИОНАЛЬНАЯ

МЕЖДУНАРОДНАЯ

НАЦИОНАЛЬНАЯ

ФРАКЦИЯ СТРАНЫ 1

ФРАКЦИЯ

ФРАКЦИЯ СТРАНЫ 2

MNCP--*

MNCs

micro

IC&A

UVs

micro.

Поэтому решение поставленной задачи начнем с анализа маркетинговой терминологии глобализации, поскольку именно она отображает мир понятий маркетинговой теории и служит семантической базой «сигнала», обеспечивающего в системе международных бизнес-коммуникаций глобальную диффузию маркетинговой теории и практики. Только наличие в языке культуры-акцептора адекватной маркетинговой терминологической парадигмы позволяет правильно оперировать понятиями маркетинговой теории, заимствуемой из культуры страны-донора.

  • [1] Еще А. П. Чехов отмечал, что у таблицы умножения нет национальных особенностей, то есть она по природе своей интернациональна и, в наших терминах, глобальна. Равным образом действие законов Ньютона не зависит от типа политического режима.
  • [2] Впрочем, если посмотреть на дату (1938 г.) завершения основного для учения о ноосфере труда В. И. Вернадского «Научная мысль как планетное явление» [26] и вспомнить вехи истории СССР, то следует задуматься, была ли это научная позиция академика или определенный политический камуфляж.
  • [3] Наряду с термином «маркетинговый разрез ноосферы» мы для краткости будем употреблять просто «ноосфера».
  • [4] См. главу 5 настоящей работы. ЛЕГЕНДА: ТЦДК, PPrDC — 4Р-компоненты (товарная, ценовая, дистрибутивная и коммуникативная), соответственно, реального и виртуального маркетинг-миксов продавца и покупателя; M-MIX^ — «сигнал», «передаваемый» продавцом; М-МІХ^ — «настройка фильтра приемника» покупателя; macro., meso., micro. — соответственно, национальные (i-e) маркетинговые макро-, мезо- и микросреды; 1C — международные/региональные экономические и военные/политические соглашения, блоки и конвенции; MNCP — политика МНК; MNCs — МНК; ISAs — стратегические альянсы; IC&A — международные контракты и соглашения; IJVs — международные совместные предприятия; ICMC — международный комплексный маркетинговый канал. Рис. 4.1. Генерализованная структура фрагмента глобальной маркетинговой среды (наложение овала с тенью представляет всеохватывающий характер ноосферы и потенциальную возможность для обслуживающей ее Интернет-оболочки взаимодействовать со всеми уровнями и фракциями международной маркетинговой среды)
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>