СТРАТЕГИЯ КАК ЯВЛЕНИЕ
Что означает слово «стратегия»? Стратегия — это:
- • план, или нечто, в этом роде — руководство, ориентир или направление развития, дорога из настоящего в будущее;
- • принцип поведения или следования некой модели поведения;
- • позиция, а именно расположение определенных товаров на конкретных рынках (создание уникальной и ценовой позиции посредством разнообразных действий);
- • перспектива, т.е. основной способ действия организации (это теория бизнеса данной организации);
- • ловкий прием, особый маневр, предпринимаемый с целью перехитрить соперника или конкурента.
Стратегия затрагивает организацию и ее окружение. Она не бывает простой. Это содержание и процесс. Ее невозможно продумать до конца. Она предполагает разнообразные мыслительные процессы. От стратегии зависит благополучие организации. Плюсы и минусы стратегии приведены в табл. 2.2.1.
Таблица 2.2.1
Преимущества и недостатки стратегии как явления
|
Характеристика |
Достоинства |
Недостатки |
|
Функция задает направление |
Указывает курс развития |
Может заслонить опасности В условиях неопределенности ведет к столкновению с неожиданными препятствиями Иногда выгоднее двигаться «на ощупь» |
|
координирует усилия |
Ликвидирует хаос |
Принятая стратегия довлеет над организацией Координация ведет к утрате периферийного зрения, потере вновь открывшихся возможностей |
|
характеризует организацию |
Демонстрирует отличительные особенности организации |
Упрощенное определение организации через ее стратегию может привести к недооценке организации |
|
обеспечивает логику |
Устраняет неопределенность, больше внимания делу, а не дискуссиям |
Творчество не терпит последовательности Стратегия упрощает, а потому искажает реальность |
